AF Nebot (Adconion)：“大型广告商越来越多地将更大的份额归因于互联网”
Posted: Thu Jan 16, 2025 3:33 am
上半年互联网广告投资增长20%，令一些业内专业人士感到惊讶，而其他人则已经预测到了这样的增长。然而，这并不是广告界担心的唯一问题。搜索引擎和展示广告之间的平等是专业人士中争论最多的另一个话题。此外，还讨论了西班牙移动营销的未来。
一些观点认为，IAB/普华永道最新报告中反映的广告投资增加是由于足球世界杯的影响以及增值税和电视价格的上涨。该领域的专业人士一致认为，互联网是一种提供巨大广告可能性的媒介，证实了数字媒体传播的相关性和有效性。
据公告称， Adconion Media Group的区域经理 Ángel F. Nebot认为，大型广告商“将互联网纳入其计划中，并且越来越多地将更大的份额归于互联网”。Mobile Dreams Factory首席执行官萨尔瓦多·卡里略(Salvador Carrillo)将投资增加归因于一个“明显因素”，即广告预算从其他媒体转移到数字媒体。不过，他补充说，在西班牙“我们仍然远低于英国、法国或德国等其他市场，这表明短期和中期存在明显的增长机会。”
对于未来几年将取得胜利的格式 亚美尼亚 WhatsApp 似乎还没有达成太多共识。有些人押注于展示广告，声称视频的可能性很大；有些人则押注于展示广告。而其他人则预测对搜索引擎的投资将会增长，因为在危机时期，结果通常优先于其他因素。Adsmarket Latam首席执行官 Jose Luis Valdivielso表示：“例如，旅游等行业的搜索引擎出现了一定程度的饱和，这些行业的转化率有所下降，出价也变得更加昂贵。”
另一方面，Tuenti的商务总监Alejandro Vázquez-Guillén 认为，平等将取决于在“西班牙长尾”中引入这些投资的能力，这“是增长之路”。此外，他补充说，考虑当前的经济形势很重要，因为品牌和结果之间存在差异。 F. Nebot更加自信地说：“展示广告的增长速度将比搜索引擎更快，这可能是一个有争议的观点。我所依赖的基础是，直接反应的广告商在品牌广告商之前就已经进入了这种媒体，”他说。
西班牙移动营销的未来似乎有些不确定。由于缺乏信心、缺乏适当的终端和有关较低导航速率的信息，该行业发展缓慢且尚未起飞。Social Noise首席执行官米格尔·佩雷拉 (Miguel Pereira ) 表示，影响这种情况的另一个因素是，公司和机构还不知道如何在这种媒体上创作出“足够有创意、具有开创性和差异化”的作品。
然而，其他专业人士并不认同移动营销的这种负面状况。卡里略认为，“尽管正在下降，但在西班牙，我们在移动投资方面度过了美好的一年。” Media Contacts总经理 Hugo Llebrés表示，“毫无疑问，移动广告已经起飞。”数据似乎并未反映出这一点，但日常业务却表明了这一点。造成这种明显矛盾的原因无疑与分析方法和目前较小的绝对投资值之间需要进行调整有关，”该高管表示。
一些观点认为，IAB/普华永道最新报告中反映的广告投资增加是由于足球世界杯的影响以及增值税和电视价格的上涨。该领域的专业人士一致认为，互联网是一种提供巨大广告可能性的媒介，证实了数字媒体传播的相关性和有效性。
据公告称， Adconion Media Group的区域经理 Ángel F. Nebot认为，大型广告商“将互联网纳入其计划中，并且越来越多地将更大的份额归于互联网”。Mobile Dreams Factory首席执行官萨尔瓦多·卡里略(Salvador Carrillo)将投资增加归因于一个“明显因素”，即广告预算从其他媒体转移到数字媒体。不过，他补充说，在西班牙“我们仍然远低于英国、法国或德国等其他市场，这表明短期和中期存在明显的增长机会。”
对于未来几年将取得胜利的格式 亚美尼亚 WhatsApp 似乎还没有达成太多共识。有些人押注于展示广告，声称视频的可能性很大；有些人则押注于展示广告。而其他人则预测对搜索引擎的投资将会增长，因为在危机时期，结果通常优先于其他因素。Adsmarket Latam首席执行官 Jose Luis Valdivielso表示：“例如，旅游等行业的搜索引擎出现了一定程度的饱和，这些行业的转化率有所下降，出价也变得更加昂贵。”
另一方面，Tuenti的商务总监Alejandro Vázquez-Guillén 认为，平等将取决于在“西班牙长尾”中引入这些投资的能力，这“是增长之路”。此外，他补充说，考虑当前的经济形势很重要，因为品牌和结果之间存在差异。 F. Nebot更加自信地说：“展示广告的增长速度将比搜索引擎更快，这可能是一个有争议的观点。我所依赖的基础是，直接反应的广告商在品牌广告商之前就已经进入了这种媒体，”他说。
西班牙移动营销的未来似乎有些不确定。由于缺乏信心、缺乏适当的终端和有关较低导航速率的信息，该行业发展缓慢且尚未起飞。Social Noise首席执行官米格尔·佩雷拉 (Miguel Pereira ) 表示，影响这种情况的另一个因素是，公司和机构还不知道如何在这种媒体上创作出“足够有创意、具有开创性和差异化”的作品。
然而，其他专业人士并不认同移动营销的这种负面状况。卡里略认为，“尽管正在下降，但在西班牙，我们在移动投资方面度过了美好的一年。” Media Contacts总经理 Hugo Llebrés表示，“毫无疑问，移动广告已经起飞。”数据似乎并未反映出这一点，但日常业务却表明了这一点。造成这种明显矛盾的原因无疑与分析方法和目前较小的绝对投资值之间需要进行调整有关，”该高管表示。