SEO 编年史|数字营销
Posted: Wed Jan 15, 2025 8:46 am
每天生成的数据量大、种类多且速度快，这给数字营销负责人带来了重大挑战：有能力选择数据、简化数据并将其转化为知识，帮助他们加强营销能力。品牌的商业价值并让客户受益。这种需求可以通过可视化来满足。这是一项强大的技术，可以为任何类型和规模的市场提供巨大的竞争优势。
简单来说，数据可视化让我们能够在海量的信息山中发现 约旦 WhatsApp 想要的金矿。但如果我们深入挖掘，我们会发现可视化是比创建和设计迷人的图形元素更深层次的任务。
我们从哪里开始？
数字营销中的数据可视化
我们的目标是从定量和定性元素的不可比拟的积累中获得简单、易于理解、相关且能够形成强大营销活动的卓越作品。因此，为了做好工作，你必须在视觉步骤之前制定一个行动计划。让我们开始吧！
1. 有明确的目标
这对于定义您需要寻找的内容至关重要。例如，假设您希望将公司从智利扩展到另一个拉丁美洲国家，并且在这种情况下，您希望构建新的数字营销策略。为此，您必须找出竞争对手是谁，您的目标受众在哪里，他们如何与您的市场互动，您作为品牌的贡献是什么，两国之间的商业关系是什么样的，等等。这是一项艰巨的工作，但这些数据将帮助您降低风险，并在谈判和接触潜在客户时提高效率。
2.知道去哪里寻找
您可以使用各种开放数据库来补充您的学习或研究。例如，DataChile、世界银行、Chilecompra等。显然，您应该使用适合您正在寻找的产品。但是，最重要的是您使用可靠的来源和更新的数据来构建高质量的数据库。当然，您不得违反隐私法并充分利用所收集的信息，这一点至关重要。
3. 调试
完成此任务可能会成为一个相当广泛的步骤，特别是当要清理的数据量为数百行和列时。此外，在许多情况下，这个阶段需要数学和统计知识；尽管在其他情况下，该操作仅获取变量之间的百分比或平均值。顺便说一句，使用简单的计算器或从同一个 Excel 电子表格可以轻松获得一些结果，但熟悉这些数字始终是一个很大的优势。不过，还有一些工具可以帮助您进行清理和整理，例如OpenRefine和Trifacta Wrangler。
视觉舞台已经到来！什么是正确的图表以及使用什么工具？
现在您拥有了一个闪闪发光的数据库，没有不完整、重复、错误或不相关的信息；您已准备好将这些数据变为现实并充分发挥其潜力。但首先你需要有一个目的，即知道视觉元素将实现什么功能。为此，让我们重点关注扩大公司规模的示例。
想象一下，您拥有有关过去十年中您打算设立新分支机构的国家/地区的市场发展情况的数据，并且您的想法是可视化随时间的增长情况。在这种情况下，您可以使用折线图，甚至将其与条形图结合起来，以显示每年的增长量。
好处是观看选项相当广泛。有散点图，如上图所示，红色和蓝色；气泡图、流程图、直方图、热图等等。但重要的是要了解，并非所有图表都适合所有数据，这就是为什么必须在设计之前定义目标的原因。同样重要的是要考虑到少即是多。永远不要将可视化变成难以阅读的大量数据；它不仅应该有吸引力，而且还应该干净且实用。
我们用什么来形象化？这里，工具的数量也各不相同。当你有更多的经验时，可以使用 JavaScript 和 Python 等编程语言来完成。但是，如果您尚未达到该阶段，您可以使用Tableau Public、Datawrapper和Flourish等平台，它们允许您上传数据以将其转换为交互式信息。此外，如果您想将图形插入信息图表，您可以下载 PDF 格式并获取可在 Adobe Illustrator 中编辑的矢量文件。你将会取得辉煌的成绩！
如何将可视化纳入您的数字营销策略？
你有几条路。例如，显示：
与扩展公司的例子一样，了解环境并发现趋势，使您能够制定战略，甚至进行可能有利于您的品牌和消费者的谈判。
创建对客户或用户更具吸引力和更容易理解的创新内容，并与他们建立更紧密的联系。
使用这两种方式。
至关重要的是，在找到数据、理解数据、处理数据、通过可视化展示其价值并确定其所揭示的内容之后，您知道如何沟通并充分利用信息过多所无法实现的所有潜力。看。因此，您将配置一个更可靠且更具竞争力的策略。
为什么要在数字营销策略中包含可视化？
几个月前，我们告诉过您，今年预计来自营销的所有沟通中 84% 是视觉形式。如果我们考虑到这种内容在我们的大脑中处理的容易程度，这并不奇怪。显然，这对公司来说是一个巨大的优势。但还有更多！
1.他们更快地提供知识
毫无疑问，使用工具分析数据是了解市场运行情况、实施的策略和活动、与客户的互动等因素的绝佳方法。但良好的可视化可以让我们超越显而易见的事物。例如，假设两周前您通过电子邮件营销推出了一款产品，并且您的分析表明这是一次成功的行动。但您团队中的某个人突然想到要评估结果，并根据该国每个地区发生的情况对结果进行细分。将它们可视化，比较表明，在您的品牌最重要的两个区域中，转化率和投资回报率远低于正常水平。那么，这次发射真的成功了吗？该图表将使您能够调查发生的情况并做出更好的决策。
2. 创建更准确的客户档案
将您从分析中获得的数据导出到良好的图表或图表中，可以在几秒钟内向您显示买家的行为模式。正如 Business2Community 网站所指定的，这将使您有机会识别客户旅程中的关键联系点，并为不同的细分市场制定个性化的营销策略。顺便说一句，这是改善用户体验的一个相关因素。
3. 提高内容的性能
从逻辑上讲，一篇带有 Excel 电子表格、需要无休止滚动的文章将无法像提供数据交互性的流程图或分区统计图那样吸引人。事实上，你可以在《纽约时报》的一份出版物中看到后者的一个例子，该出版物显示了2016 年总统选举后希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普获胜的州，这是一个有效传输其数据的可视化。为读者提供清晰、易于理解且有用的内容。
4.展示更深入的市场图景
了解趋势是什么，比较您对它们的熟悉程度，发现您尚未服务的客户的需求以及您可以满足的客户的需求，将有关您的销售的数据与来自一般市场的数据相结合等等，这些都是通过可视化你可以实现什么。了解您的环境中正在发生的事情对于做出明智的决策、发现被忽视的机会以及制定适合您的公司、消费者和潜在客户的营销策略至关重要。
毫无疑问，可视化是一项令人着迷的任务。尽管有时，处理数据会让人又爱又恨，具体取决于您必须处理的数据量以及调试阶段的复杂程度。但只要工作做得好，所取得的成果就足以抵消所有困难和投入的资源。请记住，您的可视化必须有效地进行交流，对随附的书面内容做出贡献，并且当最初的想法是在没有随附文本的情况下发布它们时，它能够独立存在。
简单来说，数据可视化让我们能够在海量的信息山中发现 约旦 WhatsApp 想要的金矿。但如果我们深入挖掘，我们会发现可视化是比创建和设计迷人的图形元素更深层次的任务。
我们从哪里开始？
数字营销中的数据可视化
我们的目标是从定量和定性元素的不可比拟的积累中获得简单、易于理解、相关且能够形成强大营销活动的卓越作品。因此，为了做好工作，你必须在视觉步骤之前制定一个行动计划。让我们开始吧！
1. 有明确的目标
这对于定义您需要寻找的内容至关重要。例如，假设您希望将公司从智利扩展到另一个拉丁美洲国家，并且在这种情况下，您希望构建新的数字营销策略。为此，您必须找出竞争对手是谁，您的目标受众在哪里，他们如何与您的市场互动，您作为品牌的贡献是什么，两国之间的商业关系是什么样的，等等。这是一项艰巨的工作，但这些数据将帮助您降低风险，并在谈判和接触潜在客户时提高效率。
2.知道去哪里寻找
您可以使用各种开放数据库来补充您的学习或研究。例如，DataChile、世界银行、Chilecompra等。显然，您应该使用适合您正在寻找的产品。但是，最重要的是您使用可靠的来源和更新的数据来构建高质量的数据库。当然，您不得违反隐私法并充分利用所收集的信息，这一点至关重要。
3. 调试
完成此任务可能会成为一个相当广泛的步骤，特别是当要清理的数据量为数百行和列时。此外，在许多情况下，这个阶段需要数学和统计知识；尽管在其他情况下，该操作仅获取变量之间的百分比或平均值。顺便说一句，使用简单的计算器或从同一个 Excel 电子表格可以轻松获得一些结果，但熟悉这些数字始终是一个很大的优势。不过，还有一些工具可以帮助您进行清理和整理，例如OpenRefine和Trifacta Wrangler。
视觉舞台已经到来！什么是正确的图表以及使用什么工具？
现在您拥有了一个闪闪发光的数据库，没有不完整、重复、错误或不相关的信息；您已准备好将这些数据变为现实并充分发挥其潜力。但首先你需要有一个目的，即知道视觉元素将实现什么功能。为此，让我们重点关注扩大公司规模的示例。
想象一下，您拥有有关过去十年中您打算设立新分支机构的国家/地区的市场发展情况的数据，并且您的想法是可视化随时间的增长情况。在这种情况下，您可以使用折线图，甚至将其与条形图结合起来，以显示每年的增长量。
好处是观看选项相当广泛。有散点图，如上图所示，红色和蓝色；气泡图、流程图、直方图、热图等等。但重要的是要了解，并非所有图表都适合所有数据，这就是为什么必须在设计之前定义目标的原因。同样重要的是要考虑到少即是多。永远不要将可视化变成难以阅读的大量数据；它不仅应该有吸引力，而且还应该干净且实用。
我们用什么来形象化？这里，工具的数量也各不相同。当你有更多的经验时，可以使用 JavaScript 和 Python 等编程语言来完成。但是，如果您尚未达到该阶段，您可以使用Tableau Public、Datawrapper和Flourish等平台，它们允许您上传数据以将其转换为交互式信息。此外，如果您想将图形插入信息图表，您可以下载 PDF 格式并获取可在 Adobe Illustrator 中编辑的矢量文件。你将会取得辉煌的成绩！
如何将可视化纳入您的数字营销策略？
你有几条路。例如，显示：
与扩展公司的例子一样，了解环境并发现趋势，使您能够制定战略，甚至进行可能有利于您的品牌和消费者的谈判。
创建对客户或用户更具吸引力和更容易理解的创新内容，并与他们建立更紧密的联系。
使用这两种方式。
至关重要的是，在找到数据、理解数据、处理数据、通过可视化展示其价值并确定其所揭示的内容之后，您知道如何沟通并充分利用信息过多所无法实现的所有潜力。看。因此，您将配置一个更可靠且更具竞争力的策略。
为什么要在数字营销策略中包含可视化？
几个月前，我们告诉过您，今年预计来自营销的所有沟通中 84% 是视觉形式。如果我们考虑到这种内容在我们的大脑中处理的容易程度，这并不奇怪。显然，这对公司来说是一个巨大的优势。但还有更多！
1.他们更快地提供知识
毫无疑问，使用工具分析数据是了解市场运行情况、实施的策略和活动、与客户的互动等因素的绝佳方法。但良好的可视化可以让我们超越显而易见的事物。例如，假设两周前您通过电子邮件营销推出了一款产品，并且您的分析表明这是一次成功的行动。但您团队中的某个人突然想到要评估结果，并根据该国每个地区发生的情况对结果进行细分。将它们可视化，比较表明，在您的品牌最重要的两个区域中，转化率和投资回报率远低于正常水平。那么，这次发射真的成功了吗？该图表将使您能够调查发生的情况并做出更好的决策。
2. 创建更准确的客户档案
将您从分析中获得的数据导出到良好的图表或图表中，可以在几秒钟内向您显示买家的行为模式。正如 Business2Community 网站所指定的，这将使您有机会识别客户旅程中的关键联系点，并为不同的细分市场制定个性化的营销策略。顺便说一句，这是改善用户体验的一个相关因素。
3. 提高内容的性能
从逻辑上讲，一篇带有 Excel 电子表格、需要无休止滚动的文章将无法像提供数据交互性的流程图或分区统计图那样吸引人。事实上，你可以在《纽约时报》的一份出版物中看到后者的一个例子，该出版物显示了2016 年总统选举后希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普获胜的州，这是一个有效传输其数据的可视化。为读者提供清晰、易于理解且有用的内容。
4.展示更深入的市场图景
了解趋势是什么，比较您对它们的熟悉程度，发现您尚未服务的客户的需求以及您可以满足的客户的需求，将有关您的销售的数据与来自一般市场的数据相结合等等，这些都是通过可视化你可以实现什么。了解您的环境中正在发生的事情对于做出明智的决策、发现被忽视的机会以及制定适合您的公司、消费者和潜在客户的营销策略至关重要。
毫无疑问，可视化是一项令人着迷的任务。尽管有时，处理数据会让人又爱又恨，具体取决于您必须处理的数据量以及调试阶段的复杂程度。但只要工作做得好，所取得的成果就足以抵消所有困难和投入的资源。请记住，您的可视化必须有效地进行交流，对随附的书面内容做出贡献，并且当最初的想法是在没有随附文本的情况下发布它们时，它能够独立存在。