话语权：如何掌握在线脱颖而出的艺术
Posted: Wed Jan 15, 2025 5:42 am
每个人，包括他们的母亲，都在网上争夺消费者的注意力。你努力营销你的业务以获得更大的市场份额，但你如何知道你的努力是否有回报？
声望份额 (SOV) 是一项强大的指标，它不仅体现了您的品牌在网络上的影响力，还体现了您在所有营销渠道中目标受众心中的影响力。您对声望份额的了解越多，您的营销工作就越有竞争力，成本效益也就越高。
虽然许多分析平台不提供直接的 SOV 跟踪，但了解这一指标并学习如何自行计算它至关重要。在本指南中，我们将揭开声音份额的神秘面纱，从搜索引擎优化 (SEO) 和社交媒体到其在塑造品牌知名度方面的作用。我们甚至会指导您如何衡量声音份额并使用它来增加您的市场份额。
什么是话语权？它为什么重要？
话语权衡量品牌的知名度。请这样想：当您听到“汽水”这个词时，首先想到的公司是什么？有些人可能会想到可口可乐或百事可乐。无论您最喜欢哪种碳酸饮料，很明显这些公司都有话语权，因为它们的光芒盖过了行业中的所有其他企业。这正是您想在自己的领域做的事情。
SOV 是衡量您在特定行业或主题中的受欢迎程 摩洛哥 whatsapp 数据 度和影响力的指标。SOV 的概念来自通过电视、广播和印刷媒体进行的传统营销，但它也是衡量数字营销成功的有用工具。如今，大多数品牌都使用按点击付费 (PPC) 广告来跟踪声音份额，但它也适用于评估社交媒体和SEO 的成功。
获得主导的声音份额绝非易事，但优化这一指标将帮助您：
提升您的市场影响力： SOV 反映了您的品牌的知名度。SOV 越高，人们对您的品牌的认知度就越高。认知是购买的第一步，因此这是增加销量的关键一步。
基准性能： SOV 让您轻松衡量您相对于竞争对手的市场地位。它是任何竞争分析的重要组成部分，可以准确地告诉您在整个市场中的地位。
计算营销投资回报率：你的数字营销工作到底有多有效？投资回报率是商业中最重要的因素，计算投资回报率将告诉你你的社交媒体活动、内容营销和 PPC 广告实际上有多有效。
如何计算 SOV？
“品牌知名度”听起来像是一个定性指标，但 SOV 为您提供了定量指标来追踪这一重要但难以捉摸的基准。请按照以下步骤衡量话语权。
选择一个指标
您正在衡量“声音”，但这对您来说究竟意味着什么？常见指标包括社交媒体提及、展示次数、SEO 排名、PPC 份额或网站流量。我们建议选择与转化和销售最一致的指标。这可能是 PPC 点击次数或博客展示次数 — 这取决于您！
收集数据
使用分析工具和社交聆听工具收集有关您的品牌及其竞争对手的数据。 Brandwatch、Ahrefs 和 Google Ads 关键字规划师等工具将为您完成大量繁重的工作。
请务必在此进行真正的同类比较。例如，如果您根据展示次数计算 SOV，但只能提取竞争对手的 PPC 表现数据，那么您的 SOV 数据将不一致。
计算 SOV
获取您的数据并将其代入声音份额公式中：
（您的指标/整个市场指标）x 100
例如，假设您根据提及次数来衡量 SOV。您所在行业关于该主题的提及次数总计为 10,000 次，其中提及您的品牌的次数为 1,000 次。您的 SOV 将是：
（1,000 / 10,000）x 100 = 10％
在计算广告份额时，10% 并不一定高或低。重要的是您之前的 SOV 是多少，以及它与直接竞争对手的 SOV 相比如何。这不是一个静态数字 - 它是一个动态指标，您应该在微调营销活动时定期计算和监控它。
提升品牌知名度和话语权的 5 个方法
拥有高话语权的品牌是其所在领域的领导者。领导力通常伴随着尊重和收入——这是每个企业都想要的两样东西！
那么，如果您的 SOV 低于预期，该怎么办？不用担心；您只需要进行营销改革。尝试以下五个想法来提升您的市场影响力和话语权。
1. 观看比赛
如果不先了解竞争对手，您就无法完全管理自己的话语权。在营销您的业务之前，请使用各种分析工具、情绪分析和社交聆听工具来了解情况。
使用Ahrefs、Spyfu 或 Brandwatch 等竞争对手分析工具来获取您最大竞争对手的 411。这些工具并非 100% 准确，但它们可以让您更好地了解竞争对手如何营销自己。一些平台甚至会告诉您他们排名的关键词以及他们在付费广告上花费了多少。
分析至少三个竞争对手。看看他们做得好的地方，并找出他们的营销策略中你可以利用的漏洞。
2. 投资社交媒体管理
您可能已经使用过至少一个社交媒体平台。但该平台是否为您的网站带来了有意义的流量？如果没有，那并不意味着您应该一劳永逸；您只需要重塑您的社交形象。
首先，只在受众使用的平台上推广你的品牌。与其分散你在各个平台上的精力，不如将你的存在集中在一两个渠道上，与你的粉丝建立更深层次的关系。对于主要针对婴儿潮一代的品牌来说，这可能是 Facebook，而针对千禧一代和 Z 世代的品牌可能会选择 Instagram 或 TikTok。B2B 品牌应该坚持使用 LinkedIn 等平台。
创建引人入胜、可分享的内容，并添加相关标签，以提高您在所选平台上的知名度。设置每日提醒，回复评论、提问并鼓励参与。您每天至少应该上网一次，以建立有意义的社交媒体关注者。
3. 与有影响力的人互动
需要快速建立影响力？与您所在领域的知名影响者合作。影响者拥有现成的受众群体，随时准备建立联系，因此此选项可让您的品牌在短时间内出现在数千人面前。一个典型的例子是 Daniel Wellington 通过与 Instagram 上的数千名影响者合作，成长为价值数百万美元的品牌。
尝试通过为网红提供联盟协议来激励购买，他们可以从每笔销售中赚取佣金。这将最大限度地提高您的营销预算，并激励网红向更多人推广您的品牌。这是一个双赢的结果！
4. 创建针对 SEO 优化的引人注目的内容
自然搜索是提升您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的话语权的最佳方式之一。SEO 需要优化关键词、创建优质内容并改善网站用户体验。采用这种策略不会一夜之间见效，但坚持不懈地跟上内容生成将帮助您超越您所在领域的其他品牌。
很多品牌都错过了内容营销的好处，因为他们没有时间写内容。这就是 Growth Machine 的作用所在。我们专业的 SEO 团队会创建经过充分研究的专业内容，旨在在短短几个月内提高搜索排名并提升您的话语权。我们帮助一个生酮饮食品牌在生酮饮食热潮最盛行的时候获得了超过 2,000 个排名第一的关键词，让他们在这个热门领域获得了显著的 SOV。
5.尝试PPC活动
有机内容是提升长期声望的最佳方式，但如果您想要短期收益，广告可能是最佳选择。按点击付费广告并不便宜，但只需点击几下即可将您的品牌展示在目标受众面前。Google Ads 和社交媒体广告等平台可同时提升有机流量和声望。但是，您需要密切关注此处的费用和投资回报率。您最不想做的事情就是用无法产生收入的广告耗尽您的营销预算。
获取你的品牌份额
话语权使品牌知名度等“不可追踪”的指标变得易于衡量。无论您是行业中的佼佼者，还是准备开展新业务，获得您所在领域的话语权都是赢得人心和提高销量的最佳方式之一。遵循本指南中的提示不会让您一夜成名，但持续出现并占据空间可以提高知名度和收入。
如果您能获得话语权，那当然很好，但执行 SOV 活动并不总是那么容易。依靠 Growth Machine 的专业知识跨越终点线。我们的团队会制定策略、管理并细致地跟踪您的内容策略的各个方面，让您轻松获得成果。
声望份额 (SOV) 是一项强大的指标，它不仅体现了您的品牌在网络上的影响力，还体现了您在所有营销渠道中目标受众心中的影响力。您对声望份额的了解越多，您的营销工作就越有竞争力，成本效益也就越高。
虽然许多分析平台不提供直接的 SOV 跟踪，但了解这一指标并学习如何自行计算它至关重要。在本指南中，我们将揭开声音份额的神秘面纱，从搜索引擎优化 (SEO) 和社交媒体到其在塑造品牌知名度方面的作用。我们甚至会指导您如何衡量声音份额并使用它来增加您的市场份额。
什么是话语权？它为什么重要？
话语权衡量品牌的知名度。请这样想：当您听到“汽水”这个词时，首先想到的公司是什么？有些人可能会想到可口可乐或百事可乐。无论您最喜欢哪种碳酸饮料，很明显这些公司都有话语权，因为它们的光芒盖过了行业中的所有其他企业。这正是您想在自己的领域做的事情。
SOV 是衡量您在特定行业或主题中的受欢迎程 摩洛哥 whatsapp 数据 度和影响力的指标。SOV 的概念来自通过电视、广播和印刷媒体进行的传统营销，但它也是衡量数字营销成功的有用工具。如今，大多数品牌都使用按点击付费 (PPC) 广告来跟踪声音份额，但它也适用于评估社交媒体和SEO 的成功。
获得主导的声音份额绝非易事，但优化这一指标将帮助您：
提升您的市场影响力： SOV 反映了您的品牌的知名度。SOV 越高，人们对您的品牌的认知度就越高。认知是购买的第一步，因此这是增加销量的关键一步。
基准性能： SOV 让您轻松衡量您相对于竞争对手的市场地位。它是任何竞争分析的重要组成部分，可以准确地告诉您在整个市场中的地位。
计算营销投资回报率：你的数字营销工作到底有多有效？投资回报率是商业中最重要的因素，计算投资回报率将告诉你你的社交媒体活动、内容营销和 PPC 广告实际上有多有效。
如何计算 SOV？
“品牌知名度”听起来像是一个定性指标，但 SOV 为您提供了定量指标来追踪这一重要但难以捉摸的基准。请按照以下步骤衡量话语权。
选择一个指标
您正在衡量“声音”，但这对您来说究竟意味着什么？常见指标包括社交媒体提及、展示次数、SEO 排名、PPC 份额或网站流量。我们建议选择与转化和销售最一致的指标。这可能是 PPC 点击次数或博客展示次数 — 这取决于您！
收集数据
使用分析工具和社交聆听工具收集有关您的品牌及其竞争对手的数据。 Brandwatch、Ahrefs 和 Google Ads 关键字规划师等工具将为您完成大量繁重的工作。
请务必在此进行真正的同类比较。例如，如果您根据展示次数计算 SOV，但只能提取竞争对手的 PPC 表现数据，那么您的 SOV 数据将不一致。
计算 SOV
获取您的数据并将其代入声音份额公式中：
（您的指标/整个市场指标）x 100
例如，假设您根据提及次数来衡量 SOV。您所在行业关于该主题的提及次数总计为 10,000 次，其中提及您的品牌的次数为 1,000 次。您的 SOV 将是：
（1,000 / 10,000）x 100 = 10％
在计算广告份额时，10% 并不一定高或低。重要的是您之前的 SOV 是多少，以及它与直接竞争对手的 SOV 相比如何。这不是一个静态数字 - 它是一个动态指标，您应该在微调营销活动时定期计算和监控它。
提升品牌知名度和话语权的 5 个方法
拥有高话语权的品牌是其所在领域的领导者。领导力通常伴随着尊重和收入——这是每个企业都想要的两样东西！
那么，如果您的 SOV 低于预期，该怎么办？不用担心；您只需要进行营销改革。尝试以下五个想法来提升您的市场影响力和话语权。
1. 观看比赛
如果不先了解竞争对手，您就无法完全管理自己的话语权。在营销您的业务之前，请使用各种分析工具、情绪分析和社交聆听工具来了解情况。
使用Ahrefs、Spyfu 或 Brandwatch 等竞争对手分析工具来获取您最大竞争对手的 411。这些工具并非 100% 准确，但它们可以让您更好地了解竞争对手如何营销自己。一些平台甚至会告诉您他们排名的关键词以及他们在付费广告上花费了多少。
分析至少三个竞争对手。看看他们做得好的地方，并找出他们的营销策略中你可以利用的漏洞。
2. 投资社交媒体管理
您可能已经使用过至少一个社交媒体平台。但该平台是否为您的网站带来了有意义的流量？如果没有，那并不意味着您应该一劳永逸；您只需要重塑您的社交形象。
首先，只在受众使用的平台上推广你的品牌。与其分散你在各个平台上的精力，不如将你的存在集中在一两个渠道上，与你的粉丝建立更深层次的关系。对于主要针对婴儿潮一代的品牌来说，这可能是 Facebook，而针对千禧一代和 Z 世代的品牌可能会选择 Instagram 或 TikTok。B2B 品牌应该坚持使用 LinkedIn 等平台。
创建引人入胜、可分享的内容，并添加相关标签，以提高您在所选平台上的知名度。设置每日提醒，回复评论、提问并鼓励参与。您每天至少应该上网一次，以建立有意义的社交媒体关注者。
3. 与有影响力的人互动
需要快速建立影响力？与您所在领域的知名影响者合作。影响者拥有现成的受众群体，随时准备建立联系，因此此选项可让您的品牌在短时间内出现在数千人面前。一个典型的例子是 Daniel Wellington 通过与 Instagram 上的数千名影响者合作，成长为价值数百万美元的品牌。
尝试通过为网红提供联盟协议来激励购买，他们可以从每笔销售中赚取佣金。这将最大限度地提高您的营销预算，并激励网红向更多人推广您的品牌。这是一个双赢的结果！
4. 创建针对 SEO 优化的引人注目的内容
自然搜索是提升您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的话语权的最佳方式之一。SEO 需要优化关键词、创建优质内容并改善网站用户体验。采用这种策略不会一夜之间见效，但坚持不懈地跟上内容生成将帮助您超越您所在领域的其他品牌。
很多品牌都错过了内容营销的好处，因为他们没有时间写内容。这就是 Growth Machine 的作用所在。我们专业的 SEO 团队会创建经过充分研究的专业内容，旨在在短短几个月内提高搜索排名并提升您的话语权。我们帮助一个生酮饮食品牌在生酮饮食热潮最盛行的时候获得了超过 2,000 个排名第一的关键词，让他们在这个热门领域获得了显著的 SOV。
5.尝试PPC活动
有机内容是提升长期声望的最佳方式，但如果您想要短期收益，广告可能是最佳选择。按点击付费广告并不便宜，但只需点击几下即可将您的品牌展示在目标受众面前。Google Ads 和社交媒体广告等平台可同时提升有机流量和声望。但是，您需要密切关注此处的费用和投资回报率。您最不想做的事情就是用无法产生收入的广告耗尽您的营销预算。
获取你的品牌份额
话语权使品牌知名度等“不可追踪”的指标变得易于衡量。无论您是行业中的佼佼者，还是准备开展新业务，获得您所在领域的话语权都是赢得人心和提高销量的最佳方式之一。遵循本指南中的提示不会让您一夜成名，但持续出现并占据空间可以提高知名度和收入。
如果您能获得话语权，那当然很好，但执行 SOV 活动并不总是那么容易。依靠 Growth Machine 的专业知识跨越终点线。我们的团队会制定策略、管理并细致地跟踪您的内容策略的各个方面，让您轻松获得成果。