Apple 反跟踪保护将增加您的广告收入
Posted: Sat Dec 21, 2024 7:23 am
苹果一直将自己视为隐私的顶峰，因为它的利润并非主要来自广告。“你不是产品。您是我们的客户。 “你很有价值，我们重视你的用户体验，” 苹果首席执行官蒂姆·库克在 2018 年著名演讲中说道。
与最大、最好的竞争对手不同的是，苹果似乎真正致力于自己的宣传。苹果公司今年的利润预计将超过 50 亿美元，但这远不及谷歌和 Facebook 从广告中赚到的钱。谷歌仅通过广告就赚取了惊人的 2090 亿美元，而 Meta 则首次突破 1000 亿美元，达到 1150 亿美元。
如果去年苹果没有完全停止跟踪其用户，这些数字可能会高得多。其新的隐私政策被称为应用程序跟踪透明度（ATT），要求应用程序在用户访问其他应用程序或网站时请求用户允许对其进行跟踪，从而更容易避免有针对性的广告。事实上，这种情况已经发生：全球只有 25% 的 iOS 用户允许应用程序跟踪他们。
一个转折点
苹果与第三方追踪器的斗争在全球广告市场引起了不小的轰动，引发了广告商尤其是Facebook的抗议。 Meta 有充分的理由不看好这一点。苹果让第三方平台访问用户个人数据变得非常困难。此类数据对于 Facebook 的主要收入来源——定向广告至关重要。超级个性化的广告比随机广告或基于不准确数据的广告更有利可图。因此 Facebook 正在亏损：苹果的反追踪功能今年估计让 Meta 损失了 128 亿美元。
Facebook将受到最严重的打击，但其他科技 法国电报数据库 巨头也将受到影响：谷歌旗下的YouTube可能损失高达22亿美元； Snap，4.56 亿美元；和 Twitter，3.23 亿美元。小型企业也因苹果的反追踪之战而受到损害，因为现在获得新客户的成本更高。
但这一切对谁有利呢？苹果会说，作为用户的你将受益于更少的流量和更多的隐私。这可能不是谎言（除非科技巨头能够绕过跟踪限制，这看起来似乎越来越合理。然而，苹果本身很可能会获得最大收益。
新的广告帝国即将来临？
在一份关于苹果新隐私政策影响的新报告中，有报道称移动应用广告商开始喜欢苹果。效果营销公司 Appsumer 的研究表明，反跟踪功能导致 Apple Search Ads 的采用率增加，使这家总部位于库比蒂诺的公司有机会挑战 Google 和 Facebook 的双寡头垄断。
多年来，广告商对 Apple Search Ads 的使用率从 4% 上升到 94.8%，而 Facebook 提供的相同服务的使用率下降了 3%，达到 82.8%，而就 Google 而言，则从 96.5% 下降到94.8%。毫不奇怪，也许广告商已经开始在苹果上投入更多资金，他们的自付费用 (SOW) 份额从 5% 增加到 15%。相反，Facebook 达到了 28%，减少了 4%，而 Google 几乎保持不变（从 35% 到 34%）。
苹果似乎发现了一个它曾经自豪地回避的新利润来源。如果说有谁了解在线广告的运作方式，那就是苹果公司。多年来，苹果一直在社交媒体和其他平台上投放第三方应用程序的广告，鼓励用户从其商店而不是开发者的网站下载这些应用程序。于是苹果靠应用内购买的佣金赚了大钱。
尽管苹果已经占据了广告市场的很大一部分，但它仍然需要努力追赶行业领导者。而她，事实上也正在这么做。
苹果最近宣布将在 App Store 中再添加两个广告框。开发者将能够在中央“今日”页面或单个应用程序页面上购买更多广告空间。苹果目前在 App Store 搜索页面的“建议”面板以及相关搜索结果的顶部显示广告。例如，如果您在 App Store 中搜索“有氧训练”，您会看到一个锻炼助手应用程序的广告。九月，苹果公司透露，新的广告设置将在节日期间推出，传统上这对广告商来说尤其有利可图。
与最大、最好的竞争对手不同的是，苹果似乎真正致力于自己的宣传。苹果公司今年的利润预计将超过 50 亿美元，但这远不及谷歌和 Facebook 从广告中赚到的钱。谷歌仅通过广告就赚取了惊人的 2090 亿美元，而 Meta 则首次突破 1000 亿美元，达到 1150 亿美元。
如果去年苹果没有完全停止跟踪其用户，这些数字可能会高得多。其新的隐私政策被称为应用程序跟踪透明度（ATT），要求应用程序在用户访问其他应用程序或网站时请求用户允许对其进行跟踪，从而更容易避免有针对性的广告。事实上，这种情况已经发生：全球只有 25% 的 iOS 用户允许应用程序跟踪他们。
一个转折点
苹果与第三方追踪器的斗争在全球广告市场引起了不小的轰动，引发了广告商尤其是Facebook的抗议。 Meta 有充分的理由不看好这一点。苹果让第三方平台访问用户个人数据变得非常困难。此类数据对于 Facebook 的主要收入来源——定向广告至关重要。超级个性化的广告比随机广告或基于不准确数据的广告更有利可图。因此 Facebook 正在亏损：苹果的反追踪功能今年估计让 Meta 损失了 128 亿美元。
Facebook将受到最严重的打击，但其他科技 法国电报数据库 巨头也将受到影响：谷歌旗下的YouTube可能损失高达22亿美元； Snap，4.56 亿美元；和 Twitter，3.23 亿美元。小型企业也因苹果的反追踪之战而受到损害，因为现在获得新客户的成本更高。
但这一切对谁有利呢？苹果会说，作为用户的你将受益于更少的流量和更多的隐私。这可能不是谎言（除非科技巨头能够绕过跟踪限制，这看起来似乎越来越合理。然而，苹果本身很可能会获得最大收益。
新的广告帝国即将来临？
在一份关于苹果新隐私政策影响的新报告中，有报道称移动应用广告商开始喜欢苹果。效果营销公司 Appsumer 的研究表明，反跟踪功能导致 Apple Search Ads 的采用率增加，使这家总部位于库比蒂诺的公司有机会挑战 Google 和 Facebook 的双寡头垄断。
多年来，广告商对 Apple Search Ads 的使用率从 4% 上升到 94.8%，而 Facebook 提供的相同服务的使用率下降了 3%，达到 82.8%，而就 Google 而言，则从 96.5% 下降到94.8%。毫不奇怪，也许广告商已经开始在苹果上投入更多资金，他们的自付费用 (SOW) 份额从 5% 增加到 15%。相反，Facebook 达到了 28%，减少了 4%，而 Google 几乎保持不变（从 35% 到 34%）。
苹果似乎发现了一个它曾经自豪地回避的新利润来源。如果说有谁了解在线广告的运作方式，那就是苹果公司。多年来，苹果一直在社交媒体和其他平台上投放第三方应用程序的广告，鼓励用户从其商店而不是开发者的网站下载这些应用程序。于是苹果靠应用内购买的佣金赚了大钱。
尽管苹果已经占据了广告市场的很大一部分，但它仍然需要努力追赶行业领导者。而她，事实上也正在这么做。
苹果最近宣布将在 App Store 中再添加两个广告框。开发者将能够在中央“今日”页面或单个应用程序页面上购买更多广告空间。苹果目前在 App Store 搜索页面的“建议”面板以及相关搜索结果的顶部显示广告。例如，如果您在 App Store 中搜索“有氧训练”，您会看到一个锻炼助手应用程序的广告。九月，苹果公司透露，新的广告设置将在节日期间推出，传统上这对广告商来说尤其有利可图。