Bot Dataset

對當前模式的另一個擔憂是廣告商缺乏透明度。您花在展示廣告上的歐元實際上去了哪裡？數據連接世界是不透明的。英國廣告商的喉舌 ISBA 於 2020 年解決了這個問題。

研究表明，在線廣告總支出中有 15% 無法確定花在哪裡。作為廣告商，您通常不知道涉及哪些方以及您支付的費用。這意味著 15% 的線上廣告預算蒸發了。這確實取決於您的廣告的可見度。

除此之外，大約 20% 的線上訪客預設不同意 cookie。如果你別無選擇，無論如何你都無法接觸到那部分受眾。

國際書協
資料來源：ISBA

整體來說數字不太好：

您只能接觸 80% 的受眾，並且排除了 丹麥 WhatsApp 購物數據 注重隱私的消費者。
您實際上只使用了行銷活動預算的 ​​85%，其餘的則消失了。
我們仍然認為，如果您盡可能多地了解某人並將所有內容聯繫在一起，那麼效果會特別好。但你不太確定：

你的錢最終花在哪裡。
您是否到達了正確的目標群體。
你有多相關。
測試 1：真正實現無 cookie
對於線上廣告來說，情況確實會有所不同。我們對索菲亞兒童醫院的「心形蕾絲」活動進行的測試表明了這一點，該活動旨在支持患有心臟病和肺病的兒童。

今年年初，推出了 3 種展示廣告變體：位置定位、上下文定位和無同意（即無 cookie）。

未經同意的變體表現最佳，每次點擊成本最低。上下文變體位居第二。
按位置定位會產生最昂貴的網站流量。
純粹基於點擊率，無 Cookie 變體的效能幾乎比位置定位好 6 倍。
根據此測試，我們可以得出結論，個人資料對於有效的活動並不是必需的。