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百事可樂和龐貝透過足球建立的聯繫反映了其他與生活方式和流行文化相關的品牌如何押注足球文化。運動品牌Kappa與FIB 和 Boombastic 音樂節的合作就是證明。他們今年夏天推出了一個新的商品系列，並選擇了運動裝備的形式，目的是產生一種社區意識。


然而，足球本身也存在著一種趨勢，即足球與時尚的連結越來越緊密，俱樂部試圖打造一個超越運動表現的品牌。世界各地的俱樂部正在與技術合作夥伴一起打造日益複雜的球衣，目的不僅是為了強化品牌，也是為了將消費者群體擴大到球迷之外。

這一趨勢正在繪製一系列共同特徵，例如利用文化認同來產生歸屬感；管理其城市或地區的顏色；奢華品牌的風格方針以及超越球衣本身的服裝系列的推出。卡帕在凡爾賽足球俱樂部的工作再 捷克共和國 Telegram 電話號碼 次說明了這個現象。


然而，時尚本身也在利用足球來擴大其影響力和成長。這方面的一個例子是裸體計畫在幾週前的歐洲盃期間發起的倡議。在西班牙隊進入決賽之前，他們設計了一件以1996年球衣為靈感的球衣，並承諾如果La Roja贏得冠軍，他們將以每件1歐元的價格抽獎100件。

這是一項即時行銷行動，該時尚品牌利用社會和文化背景以及比賽周圍的興奮感來提高其知名度。他承擔了生產服裝的財務風險，並透過參與、互動、品牌形象和認知來補償這一風險。