在网红方面文化领域与商业领域在很
Posted: Mon Aug 18, 2025 4:27 am
2020年，网红营销正处于十字路口：它会变得更加重要，还是今年实际上预示着网红的终结？在更商业化的领域，网红的运用越来越受到批评，原因包括缺乏真实性、合作不顺畅，以及“网红疲劳”。你可能会说，这种事儿我经历过，也经历过。但在文化领域，情况就不同了。
多方面存在显著差异。这主要源于以下三个原因：
文化行业富有创新和创造力，但在营销方面往往并非领头羊。事实上，新趋势和新发展的出现往往比生活方式和科技等行业晚几个月甚至几年。对网红营销的疲态尚未蔓延。
艺术和文化讲述的是实质性的故事。虽然推广口红、行李箱或吸尘器对某些人来说可能显得“肤浅”——其主要动机是消费产品或服务——但文化机构的情况并非如此。事实上，应该更明确地强调“来参观我们的展览/表演”这一理念。
文化领域的直接竞争比其他领域要少。作为一名文化影响者，如果你今天去国立博物馆，明天去梵高博物馆，或者今天去节日水泥节，明天去节日大道，这并不奇怪。这让你有更多选择，找到真正适合自己 马来西亚 WhatsApp 号码列表 的文化机构，而不必排除其他文化机构。
因此，我们可以假设，2020年，文化领域的网红营销仍将保持重要地位，尽管方式与去年有所不同。正因如此，本博客总结了六大趋势：网红营销将在未来一年为文化领域带来什么？
影响者一词的替代词“influencer”这个词似乎有些奇怪——简单翻译过来就是“影响者”。这个词本身并不清楚其褒义还是贬义。然而，这个词的解释带有负面含义。一种肤浅的爱好或工作，一个只在手机上度过时间的人，一个只在网上生活的人……偏见无处不在，而且并非总是合理的。
虽然一些 Instagram 账号旨在激发人们对艺术和文化的兴趣，提供便捷的博物馆信息，并鼓励人们参观文化场所，但他们也拒绝给自己贴上“网红”的标签。他们认为哪个标签更合适呢？例如，“文化账号达人”、“内容创作者”、“文化视频博主”或“文化爱好者”。
或许到了2020年，我们应该对“文化影响者”一词持积极态度，或者换一个更能体现这些文化爱好者所做之事的词。文化领域的“影响者”们满怀热情和热爱地创作内容，通常只接受与他们的账号内容相符的邀请。作为一名文化爱好者，你能用自己的热情去激励他人参观展览、观看演出或阅读某本书，这难道不是一件美好的事情吗？
营销策略中虽小但精妙的部分
商业公司如今对网红营销的有效性深信不疑。根据Linqia 的一项研究(pdf)，39% 的营销人员在 2018 年增加了网红营销预算。然而，Jolique Möller (2019) 对网红营销的趋势分析显示，企业对小规模网红营销的兴趣日益浓厚。因此，纳米网红（粉丝数低于 10,000 人）正变得越来越重要。
多方面存在显著差异。这主要源于以下三个原因：
文化行业富有创新和创造力，但在营销方面往往并非领头羊。事实上，新趋势和新发展的出现往往比生活方式和科技等行业晚几个月甚至几年。对网红营销的疲态尚未蔓延。
艺术和文化讲述的是实质性的故事。虽然推广口红、行李箱或吸尘器对某些人来说可能显得“肤浅”——其主要动机是消费产品或服务——但文化机构的情况并非如此。事实上，应该更明确地强调“来参观我们的展览/表演”这一理念。
文化领域的直接竞争比其他领域要少。作为一名文化影响者，如果你今天去国立博物馆，明天去梵高博物馆，或者今天去节日水泥节，明天去节日大道，这并不奇怪。这让你有更多选择，找到真正适合自己 马来西亚 WhatsApp 号码列表 的文化机构，而不必排除其他文化机构。
因此，我们可以假设，2020年，文化领域的网红营销仍将保持重要地位，尽管方式与去年有所不同。正因如此，本博客总结了六大趋势：网红营销将在未来一年为文化领域带来什么？
影响者一词的替代词“influencer”这个词似乎有些奇怪——简单翻译过来就是“影响者”。这个词本身并不清楚其褒义还是贬义。然而，这个词的解释带有负面含义。一种肤浅的爱好或工作，一个只在手机上度过时间的人，一个只在网上生活的人……偏见无处不在，而且并非总是合理的。
虽然一些 Instagram 账号旨在激发人们对艺术和文化的兴趣，提供便捷的博物馆信息，并鼓励人们参观文化场所，但他们也拒绝给自己贴上“网红”的标签。他们认为哪个标签更合适呢？例如，“文化账号达人”、“内容创作者”、“文化视频博主”或“文化爱好者”。
或许到了2020年，我们应该对“文化影响者”一词持积极态度，或者换一个更能体现这些文化爱好者所做之事的词。文化领域的“影响者”们满怀热情和热爱地创作内容，通常只接受与他们的账号内容相符的邀请。作为一名文化爱好者，你能用自己的热情去激励他人参观展览、观看演出或阅读某本书，这难道不是一件美好的事情吗？
营销策略中虽小但精妙的部分
商业公司如今对网红营销的有效性深信不疑。根据Linqia 的一项研究(pdf)，39% 的营销人员在 2018 年增加了网红营销预算。然而，Jolique Möller (2019) 对网红营销的趋势分析显示，企业对小规模网红营销的兴趣日益浓厚。因此，纳米网红（粉丝数低于 10,000 人）正变得越来越重要。