舞会嘉宾毛巾病毒式传播
Posted: Mon Aug 18, 2025 4:25 am
利用重大赛事的关注度来吸引受众，这似乎是个不错的方法。想想愚人节、德路易斯莫德节，或者欧洲锦标赛。但随意地利用赛事内容只会适得其反。去年，Platform Content 指出，很多内容质量不足。*作为品牌，如何确保内容质量？换句话说，如何让你的“钩子”成功？
提高你的创造力
科学文献一再证实：创造力是成功的关键West 等人。富有创意的营销活动能够提升品牌知名度，促进品牌回忆，对品牌态度产生积极影响，甚至激发购买意愿。因此，在创作社交媒体内容时，我们完全有理由关注这一点。
富有创意的活动可以提高知名度，促进品牌回忆，对品牌态度产生积极影响，甚至刺激购买意愿。
独创性是创造力的一个重要维度。
创造力的三个维度
根据科学文献，创造力由三个维度组成：原创性、相关性和工艺性。
原创性在于帖子的独特性、鲜明性、创新性和新鲜感。例如， 墨西哥 WhatsApp 号码列表 bol.com 发布了一篇关于客用毛巾的评论，并配文“我的毛巾也卖光了——W·斯内德”，暗指韦斯利和约兰特的分手。
相关性意味着信息合乎逻辑、相关且有意义。例如，Aperol 今年夏天创建了两条信息：一条用于天气晴朗时，另一条用于天气阴沉时。他们会根据天气情况发布相应的信息，以提高相关性。
最后，工艺指的是信息制作得多么精美、专业和精心。外观也很重要！
创造性的分裂
最近的一项研究（Mazerant 等人，2019）表明，一般来说，吸引式内容非常注重相关性。这并不奇怪。当你进行吸引式内容时，你试图在当下时刻和你的信息之间建立逻辑联系。吸引式内容背后的理念是与能引起许多人共鸣的时刻建立联系。通过利用这一点，你的目标是在在线对话中保持相关性。
但同样的研究表明，这种对相关性的过度关注是以牺牲帖子的原创性和精湛技艺为代价的。这意味着，一个“钩子”可能与内容相关，但缺乏原创性或精心制作。这就引出了一个棘手的问题……在像 Twitter 这样的平台上，相关性对于提升互动至关重要，但在 Instagram 上，原创性和精湛技艺才是关键。简而言之，Instagram 上的“钩子”效果适得其反，因为它们过于标准化且业余。所以，你还有工作要做！提升你的创意质量，或者选择一个更注重相关性的平台。
三个实用技巧
所以，只有经过深思熟虑并给予应有的重视，钩子营销才能奏效。作为营销人员，你还需要注意其他一些事项。
顺应时机
你的品牌代表什么？有哪些潜在的搭配方案与之契合？你看到bol.com冷静地利用了Yolanthe和Wesley的分手。很少有品牌能做到这一点。因此，请选择与你的品牌价值观相符的时机。研究表明，品牌与时机的一致性，或者说逻辑契合，对于搭配方案的成功至关重要。
监控就我们个人而言，我们认为在意想不到的时刻创作的钩子更有创意。正如我们刚才所解释的，原创性是成功的关键。研究还表明，在意想不到的时刻创作的钩子能显著提高参与度。务必保持警惕，留意那些通常不包含在内容日历中的时刻。因此，监控至关重要！
好的“钩子”需要坚实的文案和匹配的图片或视频。这需要一支强大的团队。文案撰写人和设计师/摄像师必须通力合作，才能打造出最终的效果。您还需要能够快速切换思路，同时又不忽视“钩子”的质量。如果您的团队中没有这些人？那就一定要找到合适的代理机构。在内容会议期间，定期讨论“钩子”议程至关重要。这样，你们就能保持密切关注，随时准备抓住机会。
全年都有人参与
为了激发您的创造力，我们整理了过去一年中鼓舞人心、引人瞩目的收获。从德斯佩尔德的幕后故事（在那里，收获已成为日常实践），到科学洞见。我们希望这些恰到好处的收获能够激励您——读者。点击此处下载免费出版物：全年行动：2019 年鼓舞人心的收获（PDF或EPUB）。
提高你的创造力
科学文献一再证实：创造力是成功的关键West 等人。富有创意的营销活动能够提升品牌知名度，促进品牌回忆，对品牌态度产生积极影响，甚至激发购买意愿。因此，在创作社交媒体内容时，我们完全有理由关注这一点。
富有创意的活动可以提高知名度，促进品牌回忆，对品牌态度产生积极影响，甚至刺激购买意愿。
独创性是创造力的一个重要维度。
创造力的三个维度
根据科学文献，创造力由三个维度组成：原创性、相关性和工艺性。
原创性在于帖子的独特性、鲜明性、创新性和新鲜感。例如， 墨西哥 WhatsApp 号码列表 bol.com 发布了一篇关于客用毛巾的评论，并配文“我的毛巾也卖光了——W·斯内德”，暗指韦斯利和约兰特的分手。
相关性意味着信息合乎逻辑、相关且有意义。例如，Aperol 今年夏天创建了两条信息：一条用于天气晴朗时，另一条用于天气阴沉时。他们会根据天气情况发布相应的信息，以提高相关性。
最后，工艺指的是信息制作得多么精美、专业和精心。外观也很重要！
创造性的分裂
最近的一项研究（Mazerant 等人，2019）表明，一般来说，吸引式内容非常注重相关性。这并不奇怪。当你进行吸引式内容时，你试图在当下时刻和你的信息之间建立逻辑联系。吸引式内容背后的理念是与能引起许多人共鸣的时刻建立联系。通过利用这一点，你的目标是在在线对话中保持相关性。
但同样的研究表明，这种对相关性的过度关注是以牺牲帖子的原创性和精湛技艺为代价的。这意味着，一个“钩子”可能与内容相关，但缺乏原创性或精心制作。这就引出了一个棘手的问题……在像 Twitter 这样的平台上，相关性对于提升互动至关重要，但在 Instagram 上，原创性和精湛技艺才是关键。简而言之，Instagram 上的“钩子”效果适得其反，因为它们过于标准化且业余。所以，你还有工作要做！提升你的创意质量，或者选择一个更注重相关性的平台。
三个实用技巧
所以，只有经过深思熟虑并给予应有的重视，钩子营销才能奏效。作为营销人员，你还需要注意其他一些事项。
顺应时机
你的品牌代表什么？有哪些潜在的搭配方案与之契合？你看到bol.com冷静地利用了Yolanthe和Wesley的分手。很少有品牌能做到这一点。因此，请选择与你的品牌价值观相符的时机。研究表明，品牌与时机的一致性，或者说逻辑契合，对于搭配方案的成功至关重要。
监控就我们个人而言，我们认为在意想不到的时刻创作的钩子更有创意。正如我们刚才所解释的，原创性是成功的关键。研究还表明，在意想不到的时刻创作的钩子能显著提高参与度。务必保持警惕，留意那些通常不包含在内容日历中的时刻。因此，监控至关重要！
好的“钩子”需要坚实的文案和匹配的图片或视频。这需要一支强大的团队。文案撰写人和设计师/摄像师必须通力合作，才能打造出最终的效果。您还需要能够快速切换思路，同时又不忽视“钩子”的质量。如果您的团队中没有这些人？那就一定要找到合适的代理机构。在内容会议期间，定期讨论“钩子”议程至关重要。这样，你们就能保持密切关注，随时准备抓住机会。
全年都有人参与
为了激发您的创造力，我们整理了过去一年中鼓舞人心、引人瞩目的收获。从德斯佩尔德的幕后故事（在那里，收获已成为日常实践），到科学洞见。我们希望这些恰到好处的收获能够激励您——读者。点击此处下载免费出版物：全年行动：2019 年鼓舞人心的收获（PDF或EPUB）。