网红营销活动的 6 个基本 KPI
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•社交媒体营销
•数据和分析
由数字营销研究所提供
用了社交媒体渠道的 香港电报数据 口碑营销策略。如今，影响力营销已成为一个价值 21 亿美元的产业。
虽然过去影响者的格局仅限于一小部分影响者或名人，但现在影响者的规模各有不同，从微型（粉丝少于 1,000 名）到大型（粉丝多达一百万）。
品牌现在可以利用网红营销来推广几乎任何东西并吸引目标受众——尤其是人工智能让寻找和使用合适的网红的过程变得更加容易。此外，使用网红不再仅限于 Instagram，TikTok、YouTube 和 Facebook 等其他平台也参与其中。
但作为营销人员，您如何知道该策略或影响者是否有效？
与任何数字营销渠道一样，您需要衡量绩效，而这需要关键绩效指标（更广为人知的 KPI）。在此博客中，我们将探讨影响者营销活动需要跟踪的六个基本 KPI ：
交通
订婚
转换
品牌知名度和情感
观众增长率
投资回报率 (ROI)
您希望从影响力活动中得到什么？
在设定 KPI之前，重要的是要深入了解您希望从影响者活动中得到什么。想想您希望通过使用影响者来实现哪些无法通过其他方式实现的目标。
如果您之前曾开展过网红营销活动，取得了哪些成果？您是否想做出一些改变来让活动更加成功？
考虑一下您的关键目标，因为这些目标将推动您的网红营销活动的策略、内容和渠道。那么您的目标是提升品牌知名度、吸引潜在客户、提高转化率还是推动销售？
考虑您的社交媒体平台也很重要。您的品牌使用哪些网络来吸引用户？您的目标受众活跃在哪个平台上？您在哪里通过自然或付费活动取得成功？
下面的图表来自 Statista，显示了 2020 年至 2025 年美国用于网红营销的顶级平台。根据《2024 年网红营销基准报告》 ，网红营销活动的参与率在 TikTok 上最高，在 10%-15% 之间，其次是 Instagram，为 1% 至 4% 。
社交媒体平台上影响者的参与率
在规划你的活动和选择影响者时，要牢记平台的受欢迎程度。
重要提示：了解自己的目标后，请使用 Heepsy、BuzzSumo 或 TikTok Creative Center 等工具来寻找相关的影响者。
您如何追踪影响力营销活动？
那么，现在您知道了您的目标，但您将如何跟踪和监控您的影响者活动呢？
与任何数字营销活动一样，您应添加跟踪参数或 UTM，即添加到 URL 中的文本片段，用于衡量效果。如果您的活动中包含优惠，请通过促销代码（例如 SUMMER20）跟踪效果。
Google Analytics (GA4)应该是您进行报告和活动跟踪的最佳助手。或者，您可以使用销售平台或专注于影响者活动的工具，例如 Upfluence、Keyhole 或 Grin。
因此，让我们深入研究这些 KPI，以跟踪您的影响者活动。
1. 交通