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而是跨媒體傳播的所有學科，因為品牌必須在所有媒體上呈現其訊息。 然而，創造力的概念近年來發生了變化。

如果一個故事曾經是建立在道德基礎上的，那麼現在這種類型學對於說故事的作用就減弱了。 認可不太重要，因此「真實」的人比推薦更受青睞。這是為了接近消費者的概念。

廣告和數位行銷透過法比奧| 2019 年4 月27 日| 廣告、數位行銷| 0 則評論從規範品牌到對話品牌。 在品牌與廣告的學術研究中，它賦予事物意義：推薦溝通、。

徽標溝通、品牌溝通、公司溝通。 一切都由發布訊息的 丹麥電話號碼列表 公司控制，因此它會檢查其身份。 在行銷4.0時代，溝通方式發生了變化，訊息不再停留在購買的空間（報紙、電視、廣告看板）中，而是被傳播、接收、同化、演變並重新發射給發送者。

我承認，幾年前，我也很奇怪地看到，在公司電腦上，我們要求IT 經理解鎖Facebook，以便能夠在一個網站上工作並度過我們幾個小時的辦公時間，而當時我還一直在這個網站上工作。總是用於休閒目的。

範式已經改變，現在控制權在於對話。 Facebook、Instagram、標籤、社群、社群媒體行銷等術語已進入當今廣告商的詞彙，因為它們不是一種趨勢，而是傳播的演變。

對話是新的廣告方式，主題標籤是新的口號，消費者已經擺脫了從屬和被動的舊地位。 從消費者到... 消費者：消息靈通、有能力、選擇性、對。

品牌不忠誠； ConsumerAUTHOR：產生內容和判斷，影響購買，也成為意見領袖； 消費者：逃避目標，他透過迫使公司從交易邏輯轉向關係邏輯來引導關係。