你的公司朝着不同于预期的
Posted: Sun Mar 02, 2025 10:04 am
品牌延伸是一项伴随诸多风险的举措，其成功案例多种多样，有的极为成功（有些你甚至可能没有意识到这是延伸），有的则是彻底失败，品牌宁愿你完全忘记。
这里有 3 个正面和 3 个负面的品牌延伸示例来推动您的战略。
1. 多芬男士护理
多芬 (Dove) 是一个主要针对女性的品牌，其口号是自信的身体和洁净，其产品线包括美肤皂等香皂，品牌采用柔和的色彩和标志。
为了弥补消费者群体的巨大空缺，多芬创立了多芬男士护理业务分支。
多芬男士护理产品取得了巨大的成功，帮助多芬从一家价值 2 亿美元的公司发展成为一家价值数十亿美元的巨头。
通过采用其核心产品并添加针对完全不同受众的信息和产品变体，多芬在达到新高度的同时，保持了其作为个人护理品牌的稳定核心。
如何使用新款 Dove Men+Care 干性喷雾止汗剂
2. Clorox 马桶清洁剂
另一个成功的例子是高乐氏 (Clorox) 通过在探索新领域的同时保持其核心形象，实现了品牌延伸。
作为一家以漂白剂和洗衣产品闻名的清洁化学品公司，扩展到多个产品线将会很困难。
然而，通过探索其他能够增值以洁白洁净著称的品牌的延伸，高乐氏 (Clorox) 能够将其漂白剂改造成家用清洁剂，其中最有名的是高乐氏马桶清洁剂。
毕竟，除了消毒和浴室之外，你还能想出什么更好的联想呢？
Clorox® 使用方法：清洁马桶
3. 食品网络厨房用品
美食频道是一家电视巨头，在全球拥 保加利亚 WhatsApp 号码数据 有超过 1300 万观众。
然而，在研究品牌延伸时，美食频道决定放弃娱乐界的安全 ，转向厨房和炊具产品。
虽然美食频道不仅放弃了自己的产品，而且放弃了整个行业，这无疑具有一定风险，但品牌延伸最终获得了成功，美食频道的锅、平底锅、餐具和其他炊具产品都销售一空。
食品网络厨房用品
4. 高露洁冷冻晚餐
谈论品牌延伸的失败几乎不可能不提及高露洁冷冻晚餐。
从蔬菜米饭到牛肉千层面，高露洁厨房的主菜是一场彻头彻尾的灾难（尽管有些人质疑它的存在）。
此次品牌延伸尝试的最大问题是高露洁偏离了其品牌标识太远。
从烹饪节目到烹饪用品是一回事，但从牙科保健到冷冻晚餐的跨越就太远了。
这里有 3 个正面和 3 个负面的品牌延伸示例来推动您的战略。
1. 多芬男士护理
多芬 (Dove) 是一个主要针对女性的品牌，其口号是自信的身体和洁净，其产品线包括美肤皂等香皂，品牌采用柔和的色彩和标志。
为了弥补消费者群体的巨大空缺，多芬创立了多芬男士护理业务分支。
多芬男士护理产品取得了巨大的成功，帮助多芬从一家价值 2 亿美元的公司发展成为一家价值数十亿美元的巨头。
通过采用其核心产品并添加针对完全不同受众的信息和产品变体，多芬在达到新高度的同时，保持了其作为个人护理品牌的稳定核心。
如何使用新款 Dove Men+Care 干性喷雾止汗剂
2. Clorox 马桶清洁剂
另一个成功的例子是高乐氏 (Clorox) 通过在探索新领域的同时保持其核心形象，实现了品牌延伸。
作为一家以漂白剂和洗衣产品闻名的清洁化学品公司，扩展到多个产品线将会很困难。
然而，通过探索其他能够增值以洁白洁净著称的品牌的延伸，高乐氏 (Clorox) 能够将其漂白剂改造成家用清洁剂，其中最有名的是高乐氏马桶清洁剂。
毕竟，除了消毒和浴室之外，你还能想出什么更好的联想呢？
Clorox® 使用方法：清洁马桶
3. 食品网络厨房用品
美食频道是一家电视巨头，在全球拥 保加利亚 WhatsApp 号码数据 有超过 1300 万观众。
然而，在研究品牌延伸时，美食频道决定放弃娱乐界的安全 ，转向厨房和炊具产品。
虽然美食频道不仅放弃了自己的产品，而且放弃了整个行业，这无疑具有一定风险，但品牌延伸最终获得了成功，美食频道的锅、平底锅、餐具和其他炊具产品都销售一空。
食品网络厨房用品
4. 高露洁冷冻晚餐
谈论品牌延伸的失败几乎不可能不提及高露洁冷冻晚餐。
从蔬菜米饭到牛肉千层面，高露洁厨房的主菜是一场彻头彻尾的灾难（尽管有些人质疑它的存在）。
此次品牌延伸尝试的最大问题是高露洁偏离了其品牌标识太远。
从烹饪节目到烹饪用品是一回事，但从牙科保健到冷冻晚餐的跨越就太远了。