新闻推送中的竞争日益激烈
Posted: Sun Mar 02, 2025 5:54 am
内容创作者能够通过一系列变革取得成功的原因是他们能够利用自然分发网络，例如分享。虽然 Facebook 的算法可能不会像以前那样重视他们的初始帖子，但强大的参与度和分享量是进一步分发内容的强烈信号。
各大媒体都投入了越来越多的预算来获得曝光。成为内容创作者有助于消除大量转载新闻页面造成的干扰。Facebook 正试图通过这些改变来减少转载新闻的情况。如果品牌是新热门话题的内容创作者，他们也有可能通过“热门”版块获得更多曝光。
在下面的示例中，您可以 厄瓜多尔 电话数据 看到 Facebook 在趋势结果中提供的本地价值。CarolinaLive（不完全是内容发起者，但在这种情况下，与 CNN 类型的新闻来源相比，它已经非常接近内容发起者）在 Facebook 上分享了 2,000 多次的报道获得了额外的曝光。列出的下一个对象来自 Fox Carolina News，它再次更像是内容发起者，而不是全国性品牌 Fox News。
上述示例旨在说明 Facebook 如何看待其平台其他地方的内容创作者。我们利用此类信息作为线索，以更好地了解新闻推送的工作原理。
结论
1 月 21 日，Facebook 将状态更新的自然覆盖率降低了约 40%。对于大多数品牌来说，这对他们的战略影响不大，因为他们主要使用链接和照片来进一步提升品牌影响力。使用“内容发起者”的概念可能有助于制定领先于新闻推送变化的内容策略。Facebook 可能会更加重视新闻推送中的内容发起者，并且肯定会重视具有强大参与度的品牌——尤其是那些具有高分享率的品牌。
方法论
我们研究了 1 月 21 日前后两周内来自 800 个不同页面的大约 50,000 条帖子。对于大多数指标，我们检查了分析时间段内每个页面的平均表现中位数。在本研究中，参与度定义为点赞 + 评论 + 分享。
各大媒体都投入了越来越多的预算来获得曝光。成为内容创作者有助于消除大量转载新闻页面造成的干扰。Facebook 正试图通过这些改变来减少转载新闻的情况。如果品牌是新热门话题的内容创作者，他们也有可能通过“热门”版块获得更多曝光。
在下面的示例中，您可以 厄瓜多尔 电话数据 看到 Facebook 在趋势结果中提供的本地价值。CarolinaLive（不完全是内容发起者，但在这种情况下，与 CNN 类型的新闻来源相比，它已经非常接近内容发起者）在 Facebook 上分享了 2,000 多次的报道获得了额外的曝光。列出的下一个对象来自 Fox Carolina News，它再次更像是内容发起者，而不是全国性品牌 Fox News。
上述示例旨在说明 Facebook 如何看待其平台其他地方的内容创作者。我们利用此类信息作为线索，以更好地了解新闻推送的工作原理。
结论
1 月 21 日，Facebook 将状态更新的自然覆盖率降低了约 40%。对于大多数品牌来说，这对他们的战略影响不大，因为他们主要使用链接和照片来进一步提升品牌影响力。使用“内容发起者”的概念可能有助于制定领先于新闻推送变化的内容策略。Facebook 可能会更加重视新闻推送中的内容发起者，并且肯定会重视具有强大参与度的品牌——尤其是那些具有高分享率的品牌。
方法论
我们研究了 1 月 21 日前后两周内来自 800 个不同页面的大约 50,000 条帖子。对于大多数指标，我们检查了分析时间段内每个页面的平均表现中位数。在本研究中，参与度定义为点赞 + 评论 + 分享。