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我想到的是两家拥有类似资源的公司，它们通过类似的方法（网络索引）尝试类似的事情：Bing 和 Apple。

我不想轻视 Bing，也不想轻视其他人（任何人）从而让 Google 保持一定的诚实度。尽管 Bing 经常在 SEO 圈子里受到嘲笑，但实际上，Bing 在任何特定时间点上都没有落后 Google 太多年。但实际上，很难看到 Bing 会以自己的方式取代 Google。它们太过相似，以至于人们无法做出改变。根据最近的新闻，一种可能性是 Bing 变得不那么相似，追求我将在下面介绍的精确替代方案之一 - 但我们在讨论时会对此进行更多讨论。

另一方面，苹果正在做类似的事情，但具有一些独特的优势。我必须赞扬我的 阿尔及利亚 手机号码数据 前同事（也是2023 年 Mozcon 的演讲者）汤姆·安东尼 (Tom Anthony)，他对苹果在这个领域的举动非常有先见之明，甚至对原本不应该公开的苹果搜索结果进行了逆向工程。苹果可以做必应做不到的事情，利用苹果的应用生态系统和设备集成来提供跳过用户旅程某些步骤的搜索结果，而谷歌无法或不会这样做。

不过，苹果作为谷歌搜索竞争对手的麻烦也是显而易见的。正如我所说，其独特优势在于应用程序和硬件。苹果设备价格昂贵——高得令人望而却步。（这因市场而异——在美国，由于手机合约的基本价格很高，iPhone 更容易被接受，其市场份额明显高于欧洲。但这是另一天的话题——无论如何……）。搜索引擎的市场份额有相当严格的上限，只有在高端设备上才会表现优异，不仅如此，还必须有特定品牌的设备。

那么，苹果能否从谷歌手中抢走一大块蛋糕呢？是的，苹果可能已经悄悄地抢走了谷歌的蛋糕，通过各种 iOS 改进，苹果自己的搜索结果越来越受欢迎。但苹果能否完全取代谷歌呢？可能性很小。