记者关心数字
Posted: Wed Feb 05, 2025 8:19 am
“TikTok 确实是所有这些趋势的发源地，”Ciara 说道。“我们在 Praytell 代理的许多品牌都在关注什么是流行趋势、什么是酷、什么是下一个大热点。”
Twitter 是迄今为止对记者来说最有价值的社交网络，但同样值得指出的是，我们调查的 62% 的记者表示，他们会追踪自己的报道在社交媒体上被分享的次数。
“我们确实会关注它，因为这是一种简单、有趣的方式，可以让人们感受到‘是的！人们都在谈论它’，但这不一定是我们衡量成功的最终标准，”安东尼解释道。
从公关和传播的角度来看，Ciara 表示她利用这一洞察力（记者热衷于追踪点赞、转发等信息）来支持宣传策略。
她说：“很多时候，我们会关注社交媒体上分享的内容，看看什么能引起人们的关注，并考虑我们的品牌是否可以融入到这些讨论中。”
为此，贾里德分享了一个聪明的专业建议：从推销或活动策划的角度来看，他的目标是想出一个可以轻松解释或在推文中分享的想法。
他说：“我们当然希望每个人都能阅读我们的故事，但最好的故事在推文中就能轻易看到。”
此外，70% 的记者认为热门话题可以让故事更具可分享性。Anthony 补充说，独家性也很重要，至少在 TechCrunch 上是如此。例如，Anthony 现在收到了很多关于 NFT 的宣传——这是一个热门话题。然而，任何关于 NFT 的宣传都不会让记者兴奋——它需要有趣且更具独家性。
“我感觉你经常想成为那个几乎能识别趋势并迅速引发相关讨论的人，”贾里德说。关键是要指出趋势，并为对话增添新鲜感。否则，你就是在浪费时间。
4. 完美的推销方式：简短、亲切，早上发送
这也许是我们 2021 年新闻业状况报告中最有趣的信息：如何才能完美地推销自己？记者希望公关专业人士知道以下几件事：
他们更喜欢周一（57%）。其次是周二（20%）。
他们更喜欢早上推销，无论是清晨（早上 5 点到 9 点）还是上午晚些时候（早上 9 点到 12 点）。
46% 的受访者表示，理想的推介长度为 100 到 200 个字。25% 的记者认为，两三句话的推介就足够了。
安东尼大体上同意这些结果。通常情况下，记者们会在早上，也就是每天的编辑会议之前，构思报道。在发布之前得到足够的警告也是件好事，这样你就不会在文章还来得及发表时手忙脚乱。
在吸引记者注意力方面，安东尼建议重点关注主 科特迪瓦 WhatsApp 数据 题行和第一段。请记住：记者的工作不是整天阅读宣传材料。他们没有时间，所以把这些信息放在最上面很重要。
如果您想发送更长的宣传，那也没问题。（顺便说一句，请将这些信息保留在电子邮件正文中。不要将其作为文档附加！）同样，一定要提供详尽的摘要，并在前几行中突出重点。
至于后续跟进，90% 的记者表示可以发送后续电子邮件。但之后，你的联系人可能已经认定该报道不合适。
口述录音机字符
观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
5. 时机就是一切
了解记者拒绝你的推介的原因（即使这些推介很有针对性）可以帮助你成为更好的推介者。那么他们为什么会拒绝呢？去年，罪魁祸首就是时机不对。
“去年，全国范围内发生了如此多的对话，我觉得，对于很多记者来说，你只会听到‘我喜欢这个故事，但我没有足够的精力去报道它，或者我的编辑希望我专注于 XYZ’，所以这真的是为了做好准备并在合适的时间保持对话持续下去，”贾里德说。
Ciara 对此表示赞同，并表示有时你只需要知道何时按下暂停键。这意味着公关专业人士真的需要成为热心的读者——确保他们了解每日新闻周期中发生的事情。
“有些日子里会发生疯狂的事情，这不是推销新酸奶或其他东西的日子，”她说。“你需要对世界上发生的事情非常敏感，无论是种族问题还是枪击事件，或者其他完全应该优先于你试图推出的任何品牌或有趣产品的事情。”
想要从《2021 年新闻业状况报告》中获取更多见解，包括记者平均每天收到多少个推介？免费下载报告— 或观看录制的网络研讨会。
Tyler Burt 是 Muck Rack 的活动和合作专家。此前，他曾担任公关人员，并曾在收入团队担任销售开发代表。
Twitter 是迄今为止对记者来说最有价值的社交网络，但同样值得指出的是，我们调查的 62% 的记者表示，他们会追踪自己的报道在社交媒体上被分享的次数。
“我们确实会关注它，因为这是一种简单、有趣的方式，可以让人们感受到‘是的！人们都在谈论它’，但这不一定是我们衡量成功的最终标准，”安东尼解释道。
从公关和传播的角度来看，Ciara 表示她利用这一洞察力（记者热衷于追踪点赞、转发等信息）来支持宣传策略。
她说：“很多时候，我们会关注社交媒体上分享的内容，看看什么能引起人们的关注，并考虑我们的品牌是否可以融入到这些讨论中。”
为此，贾里德分享了一个聪明的专业建议：从推销或活动策划的角度来看，他的目标是想出一个可以轻松解释或在推文中分享的想法。
他说：“我们当然希望每个人都能阅读我们的故事，但最好的故事在推文中就能轻易看到。”
此外，70% 的记者认为热门话题可以让故事更具可分享性。Anthony 补充说，独家性也很重要，至少在 TechCrunch 上是如此。例如，Anthony 现在收到了很多关于 NFT 的宣传——这是一个热门话题。然而，任何关于 NFT 的宣传都不会让记者兴奋——它需要有趣且更具独家性。
“我感觉你经常想成为那个几乎能识别趋势并迅速引发相关讨论的人，”贾里德说。关键是要指出趋势，并为对话增添新鲜感。否则，你就是在浪费时间。
4. 完美的推销方式：简短、亲切，早上发送
这也许是我们 2021 年新闻业状况报告中最有趣的信息：如何才能完美地推销自己？记者希望公关专业人士知道以下几件事：
他们更喜欢周一（57%）。其次是周二（20%）。
他们更喜欢早上推销，无论是清晨（早上 5 点到 9 点）还是上午晚些时候（早上 9 点到 12 点）。
46% 的受访者表示，理想的推介长度为 100 到 200 个字。25% 的记者认为，两三句话的推介就足够了。
安东尼大体上同意这些结果。通常情况下，记者们会在早上，也就是每天的编辑会议之前，构思报道。在发布之前得到足够的警告也是件好事，这样你就不会在文章还来得及发表时手忙脚乱。
在吸引记者注意力方面，安东尼建议重点关注主 科特迪瓦 WhatsApp 数据 题行和第一段。请记住：记者的工作不是整天阅读宣传材料。他们没有时间，所以把这些信息放在最上面很重要。
如果您想发送更长的宣传，那也没问题。（顺便说一句，请将这些信息保留在电子邮件正文中。不要将其作为文档附加！）同样，一定要提供详尽的摘要，并在前几行中突出重点。
至于后续跟进，90% 的记者表示可以发送后续电子邮件。但之后，你的联系人可能已经认定该报道不合适。
口述录音机字符
观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
5. 时机就是一切
了解记者拒绝你的推介的原因（即使这些推介很有针对性）可以帮助你成为更好的推介者。那么他们为什么会拒绝呢？去年，罪魁祸首就是时机不对。
“去年，全国范围内发生了如此多的对话，我觉得，对于很多记者来说，你只会听到‘我喜欢这个故事，但我没有足够的精力去报道它，或者我的编辑希望我专注于 XYZ’，所以这真的是为了做好准备并在合适的时间保持对话持续下去，”贾里德说。
Ciara 对此表示赞同，并表示有时你只需要知道何时按下暂停键。这意味着公关专业人士真的需要成为热心的读者——确保他们了解每日新闻周期中发生的事情。
“有些日子里会发生疯狂的事情，这不是推销新酸奶或其他东西的日子，”她说。“你需要对世界上发生的事情非常敏感，无论是种族问题还是枪击事件，或者其他完全应该优先于你试图推出的任何品牌或有趣产品的事情。”
想要从《2021 年新闻业状况报告》中获取更多见解，包括记者平均每天收到多少个推介？免费下载报告— 或观看录制的网络研讨会。
Tyler Burt 是 Muck Rack 的活动和合作专家。此前，他曾担任公关人员，并曾在收入团队担任销售开发代表。