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我们的专家一致认为，出色的文案是 PPC 广告的重要组成部分。“在搜索引擎营销中，你能展示的内容非常有限，因此，措辞和词语顺序对于成功至关重要，”杨说。

然而，这并不是首要任务。“尽管文案很重要，”拉利说，“但测试原则更为重要。”文案固然重要，但测试原则更为重要。”有购物网络使用经验。例如，拥有谷歌自己的购物广告或亚马逊广告等购物网络的经验对于销售产品的电子商务品牌来说很重要，但对于 B2B 公司来说，这种技能并不是必需的。

对于购物网络，像 Lally 这样的专家通常会确定品牌价值最高的 SKU，并对它们进行单独竞价。

拉利表示，管理代理机构的经验可以为 PPC 策略师带来很 德国电报号码数据库 大帮助，因为最好的代理机构会非常注重数据。如果你与代理机构合作，而其客户经理没有提供可靠的报告并定期向你介绍指标和策略，那么这是一个危险信号。

代理机构通常会每周或每两周进行一次绩效电话会议来为品牌建立品牌形象，专业的 PPC 自由职业者也应该为您的品牌做同样的事情。

毕竟，分析技能和沟通技能的结合对于 PPC 管理至关重要。

具有展示广告网络经验。Google 展示广告网络用于在网站上投放广告 - 无论是 Google 根据您选择的关键字选择的网站，还是您手动挑选的网站。

由于瞄准正确的受众群体是关键，Lally 提醒道，通过展示广告网络购买的经验并不总是像购买付费搜索广告的经验那么有价值。您的品牌的目标受众群体将更集中在 SERP 上，而不是媒体网站上。

登陆页面优化PPC 营销人员并不总是管理付费广告登陆页面，但如果你找到一个拥有登陆页面设计技巧的营销人员，那就更好了。“对登陆页面进行更改并尝试不同的主题很有价值，”Lally 说。