该平台行为引擎的成瘾性是多方面的
Posted: Wed Jan 29, 2025 4:33 am
上个月，在加利福尼亚州，两名 Pokémon Go 玩家在试图捕捉 Pokémon 时掉下悬崖，幸好被当地警方救出。澳大利亚和美国 5% 的 Android 用户每天都会玩这款应用程序；下载该应用程序的用户中有 70% 会在第二天使用它。
Pokémon Go 最重要的特点不仅仅是它的病毒式传播，而是它的“粘性”。虽然我们也许不应该鼓励患者到全国的每一个急诊室去“抓走所有病人”，但仍有许多东西需要学习。就像 Pokémon Go 在夏天增加了体育活动一样，NHS 必须想出办法减少今年冬天的就诊人数。
它具有社交性——通过分享技巧、窍门、谣言或战斗，线下和线上的社交过程使人们能够建立关系并巩固现有的关系。
它很有激励性——游戏鼓励玩家取得成就，捕捉神奇宝贝，战斗成功后升级，并奖励进步。随着你收集越来越多的神奇宝贝，追踪和比较变得很容易。
它是不可预测的——从你找到神奇宝贝的地点，到你遇到的生物类型，或者你收到奖励的时间，游戏类似老虎机的性质激发了可以说是最强大的心理条件作用，具有随机、不可预测的强化。
但我们如何将其应用于医疗保健？正如游 立陶宛 WhatsApp 数据 戏本身所模拟的那样，行为改变与体育锻炼和生活方式改变的相关性是显而易见的，但我们可以更进一步。
游戏化和粘性因素（类似于应用程序中的因素）可以帮助我们吸引和奖励患者进行自我护理以及避免急诊——我们只需要平台。
NHS Choices是英国最大的健康网站，每月有超过 4000 万独立访客，是一个极好的事实资源，但如何将其转变为类似 Pokémon Go 的行为改变界面？帮助用户浏览系统、管理小病并在正确的时间、正确的地点接受正确的护理，而不是迷失在当前紧急和急救护理的字母大杂烩中。
Pokémon Go 提供了许多可供捕捉的生物，也提供了许多值得思考的素材。医疗保健在技术方面一直落后于其他行业——现在是时候学习并领先一步，而不是总是“追赶”了。
增强现实、类似神奇宝贝的行为理论以及更好地利用我们的资产可能是实现更好的 A&E、更安全的冬季和更可持续的 NHS 的关键。
Mahiben Maruthappu 博士是一名执业医生，也是 NHS England 首席执行官的高级研究员。他为 NHS England 的创新、技术和预防组合提供咨询，并共同创立了 NHS 创新加速器和 NHS 糖尿病预防计划。
他为从初创企业到多边组织等一系列组织提供咨询，其中包括瑞士政府、实验基金和世界卫生组织。
Mahiben 对研究有着浓厚的兴趣，发表了 80 多篇同行评议的出版物，获得过 50 项学术奖项。他的作品曾被 BBC 新闻和国际媒体报道。
他是英国医学生协会 (UKMSA) 主席，撰写了三本医学书籍。Mahiben 毕业于牛津大学、剑桥大学和哈佛大学，是第一位入选《福布斯》杂志 30 位 30 岁以下精英榜单的英国医疗保健界人士。
Pokémon Go 最重要的特点不仅仅是它的病毒式传播，而是它的“粘性”。虽然我们也许不应该鼓励患者到全国的每一个急诊室去“抓走所有病人”，但仍有许多东西需要学习。就像 Pokémon Go 在夏天增加了体育活动一样，NHS 必须想出办法减少今年冬天的就诊人数。
它具有社交性——通过分享技巧、窍门、谣言或战斗，线下和线上的社交过程使人们能够建立关系并巩固现有的关系。
它很有激励性——游戏鼓励玩家取得成就，捕捉神奇宝贝，战斗成功后升级，并奖励进步。随着你收集越来越多的神奇宝贝，追踪和比较变得很容易。
它是不可预测的——从你找到神奇宝贝的地点，到你遇到的生物类型，或者你收到奖励的时间，游戏类似老虎机的性质激发了可以说是最强大的心理条件作用，具有随机、不可预测的强化。
但我们如何将其应用于医疗保健？正如游 立陶宛 WhatsApp 数据 戏本身所模拟的那样，行为改变与体育锻炼和生活方式改变的相关性是显而易见的，但我们可以更进一步。
游戏化和粘性因素（类似于应用程序中的因素）可以帮助我们吸引和奖励患者进行自我护理以及避免急诊——我们只需要平台。
NHS Choices是英国最大的健康网站，每月有超过 4000 万独立访客，是一个极好的事实资源，但如何将其转变为类似 Pokémon Go 的行为改变界面？帮助用户浏览系统、管理小病并在正确的时间、正确的地点接受正确的护理，而不是迷失在当前紧急和急救护理的字母大杂烩中。
Pokémon Go 提供了许多可供捕捉的生物，也提供了许多值得思考的素材。医疗保健在技术方面一直落后于其他行业——现在是时候学习并领先一步，而不是总是“追赶”了。
增强现实、类似神奇宝贝的行为理论以及更好地利用我们的资产可能是实现更好的 A&E、更安全的冬季和更可持续的 NHS 的关键。
Mahiben Maruthappu 博士是一名执业医生，也是 NHS England 首席执行官的高级研究员。他为 NHS England 的创新、技术和预防组合提供咨询，并共同创立了 NHS 创新加速器和 NHS 糖尿病预防计划。
他为从初创企业到多边组织等一系列组织提供咨询，其中包括瑞士政府、实验基金和世界卫生组织。
Mahiben 对研究有着浓厚的兴趣，发表了 80 多篇同行评议的出版物，获得过 50 项学术奖项。他的作品曾被 BBC 新闻和国际媒体报道。
他是英国医学生协会 (UKMSA) 主席，撰写了三本医学书籍。Mahiben 毕业于牛津大学、剑桥大学和哈佛大学，是第一位入选《福布斯》杂志 30 位 30 岁以下精英榜单的英国医疗保健界人士。