特别是如果您没有提前对营销
Posted: Tue Jan 28, 2025 4:53 am
Facebook 活动很快就创建完成了。但通常优化的内容太少，无法从营销活动中获得更多收益。您不一定会立即通过营销活动针对正确的目标群体并从中获得最佳结果。不断优化您的营销活动并改善结果的一些技巧。
1. 规格优化
对于经验丰富的 Facebook 广告商来说，这可能不是什么新鲜信息。尽管规格是您的营销活动中的一个重要因素，但它们常常被遗忘。活动的规格可以在电源编辑器中轻松可视化。您选择该活动，然后单击菜单中的“创建报告”按钮。然后，您将进入广告报告，您可以在右侧以各种方式指定您的广告活动。
优化 Facebook 活动
2. 年龄和性别
年龄和性别是您的竞选活动中的两个重要因素。活动进行细分，或者您不确切知道营销活动的目标群体是谁。活动运行一段时间后，您可以查看您对哪个性别和年龄组感兴趣。然后，您可以排除年龄或性别，或在后续营销活动中基于此进行细分。在我的广告系列中，男性的转化比例高出 70%，并且 25 至 54 岁的年龄组产生了大部分转化。通过响应这一点，这导致每次购买成本显着降低。
3、国家和地区
如果您在多个国家/地区进行活动，查看每个国家/ 俄罗斯电报数据 地区的结果也很有趣。例如，仅在荷兰，区域层面的规范就非常有趣。 Facebook 会在省级指定您的结果，然后您可以对其进行优化。在下一个活动中，您可以指定您感兴趣的省份。另一种选择是按省份划分广告组，并根据之前的结果调整出价。
4. 平台及投放
非常低估的规格是平台和布局。平台显示 Facebook、Instagram 和 Audience Network 的结果。展示位置显示该地点在 Facebook 上的结果，包括新闻源、右栏、即时文章、受众网络和 Instagram 源。您还可以将这些平台和展示位置与“设备”结合起来。这还按用户使用的设备类型（iPhone、iPad、Android、平板电脑、台式机）指定结果。这些结果差异很大。生成的转化次数和每次转化的成本可能存在重大差异，尤其是在不同的设备中。
优化 Facebook 活动
5、自动放置
如果您不确定将广告系列定位到哪里，建议您以自动展示位置开始广告系列。您无需在广告组级别提前选择展示位置，而是让 Facebook 自行选择展示位置。根据数据，Facebook 在一天中的正确时间、正确的位置展示正确的广告。这完全取决于您的竞选目标。当时在哪里产生最多的转化，或者当时在哪里产生最多的点击？
生成足够的数据后，您将看到展示位置和设备级别的结果，从而使您能够优化营销活动。
在上图中，您可以看到，在我的营销活动中，iPhone 和 iPad、Android 智能手机和 Android 平板电脑之间的每次购买成本差异相当大。通过在下一个广告系列中按设备划分广告集，然后排除 iPad 和平板电脑，每次转化成本降低了 34%。
6. 一天中的时间
我要讨论的最后一个优化战役是一天中的时间。在此规范中，Facebook 显示一天中每个小时的结果。仅当您已经积累了足够的数据并且活动已运行至少一周时，这才有意义。然后一周中的每一天都包括在内。该规范还有很多工作要做。如果数据表明特定时间的结果非常令人失望，您可以决定不在该时间展示广告。在广告组级别，可以安排一天中每小时的活动。这种优化确保成本得到合理利用，并且广告仅在相关时间显示。
可以安排一天中每小时的活动。
7. 目标群体的参与（engagement）
当然，您的活动中一个非常重要的细节是参与度。目标群体对您的广告有何反应以及他们对您的广告的参与程度如何？这一切也可以在广告报告中进行衡量。需要关注的一个重要指标是点击率(CTR)。该指标越高，参与您广告的人就越多。如果点击率上升，这意味着人们发现广告更具吸引力。
对于您的广告来说，其他重要的内容包括点赞、评论和分享。如果这个数字上升，也意味着您的目标群体更多地参与您的广告。要通过一个指标来监控这一点，请查看相关性分数。相关性分数表明您的目标群体的参与程度。显示为 1 到 10 之间的数字。如果您的广告的相关性得分较高，则更有可能向您的目标受众展示该广告，而不是向其他广告展示。此外，您的广告费用也会减少。相关性分数也可以在广告级别的广告报告中找到（见图）。
优化 Facebook 活动
A/B 测试仍然很重要
除了上述优化步骤之外，对表达式进行持续的 A/B 测试仍然很重要。哪种图像和文本在您的目标群体中效果最佳？这是您的活动中的一个重要细节。上述规格和不同表达方式的组合也会影响您的活动。例如，表达式可能在 Android 平板电脑上产生非常好的结果，但在桌面上则不然。在构建营销活动并按规格对其进行细分时，请记住这一点。
在 Facebook 内设置良好的 A/B 测试很困难。设置良好的 A/B 测试需要花费大量时间。如果您想设置多变量测试，则尤其如此。这意味着您要交叉测试多个文本、标题和图像。我们使用工具可以节省大量时间。借助工具，您可以立即设置多变量测试，并且您还可以实施快速优化。
阅读本文后，您将能够从您的营销活动中获得良好的见解并进一步优化您的营销活动。对我来说，这会改善结果，我相信这也适用于您的活动。
1. 规格优化
对于经验丰富的 Facebook 广告商来说，这可能不是什么新鲜信息。尽管规格是您的营销活动中的一个重要因素，但它们常常被遗忘。活动的规格可以在电源编辑器中轻松可视化。您选择该活动，然后单击菜单中的“创建报告”按钮。然后，您将进入广告报告，您可以在右侧以各种方式指定您的广告活动。
优化 Facebook 活动
2. 年龄和性别
年龄和性别是您的竞选活动中的两个重要因素。活动进行细分，或者您不确切知道营销活动的目标群体是谁。活动运行一段时间后，您可以查看您对哪个性别和年龄组感兴趣。然后，您可以排除年龄或性别，或在后续营销活动中基于此进行细分。在我的广告系列中，男性的转化比例高出 70%，并且 25 至 54 岁的年龄组产生了大部分转化。通过响应这一点，这导致每次购买成本显着降低。
3、国家和地区
如果您在多个国家/地区进行活动，查看每个国家/ 俄罗斯电报数据 地区的结果也很有趣。例如，仅在荷兰，区域层面的规范就非常有趣。 Facebook 会在省级指定您的结果，然后您可以对其进行优化。在下一个活动中，您可以指定您感兴趣的省份。另一种选择是按省份划分广告组，并根据之前的结果调整出价。
4. 平台及投放
非常低估的规格是平台和布局。平台显示 Facebook、Instagram 和 Audience Network 的结果。展示位置显示该地点在 Facebook 上的结果，包括新闻源、右栏、即时文章、受众网络和 Instagram 源。您还可以将这些平台和展示位置与“设备”结合起来。这还按用户使用的设备类型（iPhone、iPad、Android、平板电脑、台式机）指定结果。这些结果差异很大。生成的转化次数和每次转化的成本可能存在重大差异，尤其是在不同的设备中。
优化 Facebook 活动
5、自动放置
如果您不确定将广告系列定位到哪里，建议您以自动展示位置开始广告系列。您无需在广告组级别提前选择展示位置，而是让 Facebook 自行选择展示位置。根据数据，Facebook 在一天中的正确时间、正确的位置展示正确的广告。这完全取决于您的竞选目标。当时在哪里产生最多的转化，或者当时在哪里产生最多的点击？
生成足够的数据后，您将看到展示位置和设备级别的结果，从而使您能够优化营销活动。
在上图中，您可以看到，在我的营销活动中，iPhone 和 iPad、Android 智能手机和 Android 平板电脑之间的每次购买成本差异相当大。通过在下一个广告系列中按设备划分广告集，然后排除 iPad 和平板电脑，每次转化成本降低了 34%。
6. 一天中的时间
我要讨论的最后一个优化战役是一天中的时间。在此规范中，Facebook 显示一天中每个小时的结果。仅当您已经积累了足够的数据并且活动已运行至少一周时，这才有意义。然后一周中的每一天都包括在内。该规范还有很多工作要做。如果数据表明特定时间的结果非常令人失望，您可以决定不在该时间展示广告。在广告组级别，可以安排一天中每小时的活动。这种优化确保成本得到合理利用，并且广告仅在相关时间显示。
可以安排一天中每小时的活动。
7. 目标群体的参与（engagement）
当然，您的活动中一个非常重要的细节是参与度。目标群体对您的广告有何反应以及他们对您的广告的参与程度如何？这一切也可以在广告报告中进行衡量。需要关注的一个重要指标是点击率(CTR)。该指标越高，参与您广告的人就越多。如果点击率上升，这意味着人们发现广告更具吸引力。
对于您的广告来说，其他重要的内容包括点赞、评论和分享。如果这个数字上升，也意味着您的目标群体更多地参与您的广告。要通过一个指标来监控这一点，请查看相关性分数。相关性分数表明您的目标群体的参与程度。显示为 1 到 10 之间的数字。如果您的广告的相关性得分较高，则更有可能向您的目标受众展示该广告，而不是向其他广告展示。此外，您的广告费用也会减少。相关性分数也可以在广告级别的广告报告中找到（见图）。
优化 Facebook 活动
A/B 测试仍然很重要
除了上述优化步骤之外，对表达式进行持续的 A/B 测试仍然很重要。哪种图像和文本在您的目标群体中效果最佳？这是您的活动中的一个重要细节。上述规格和不同表达方式的组合也会影响您的活动。例如，表达式可能在 Android 平板电脑上产生非常好的结果，但在桌面上则不然。在构建营销活动并按规格对其进行细分时，请记住这一点。
在 Facebook 内设置良好的 A/B 测试很困难。设置良好的 A/B 测试需要花费大量时间。如果您想设置多变量测试，则尤其如此。这意味着您要交叉测试多个文本、标题和图像。我们使用工具可以节省大量时间。借助工具，您可以立即设置多变量测试，并且您还可以实施快速优化。
阅读本文后，您将能够从您的营销活动中获得良好的见解并进一步优化您的营销活动。对我来说，这会改善结果，我相信这也适用于您的活动。