作者： 玛丽亚·哈里森
2019 年 1 月 29 日
作者：Mark Eting
靶心策略特约记者
本周的数字营销新闻可谓 RCS 数据加拿大 跌宕起伏。我们了解到，自 2016 年以来，谷歌的自然点击率急剧下降。与此同时，视频广告在 2018 年飙升至 278.2 亿美元。Facebook 宣布，任何不想与赌博、色情或政治广告扯上关系的品牌都会欢呼雀跃，它最新的 API 更新允许企业选择不将其广告放在有争议的内容旁边。
谷歌点击率暴跌
Searchengineland报告称，自 2016 年以来，Google 的桌面版自然点击率出现下降，移动版下降幅度更大，下降了 10 个百分点。为什么下降幅度这么大？Google Answers 及其自身资产正在吸走大量用户点击量。这使得真正确定您的搜索引擎优化策略变得更加重要，因为您的内容现在更不可能被看到，因为它会与 Google 的广告争夺客户的眼球。 谷歌点击率自 2016 年以来下降
2018 年视频广告支出达到 278.2 亿美元
我们都知道，至少从理论上讲，视频广告不仅仅是一种昙花一现的社交媒体时尚，因为 (A) 这种内容的效果远远好于静态创意，(B) 你甚至在 YouTube 上观看 1984 年辛迪·劳帕 (Cyndi Lauper) 的视频时，都会先看到一条关于补钙的简短信息。话虽如此，当我们听说去年视频广告收入达到 278.2 亿美元时，我们还是惊呆了。因为：278.2亿美元。不仅如此，由于谷歌宣布今年将向所有广告商提供不可跳过的 15 秒视频广告位，这个数字还在上升。以前，这些展示位置只能通过 YouTube 预订流程获得，这是一种笨拙的体验，有利于大品牌。
视频广告收入大幅增长
您的品牌现在可以避免放置在有争议的 Facebook 广告附近
如果您不喜欢将精心制作的 Facebook 广告放置在成人内容或最新地方选举诽谤活动的视线范围内，那么您一定会喜欢最新的 Facebook API 转变。现在，品牌可以选择不与“有争议”的内容一起展示，这些内容包括有争议的社会问题、成人内容、竞争对手的广告、约会和赌博服务以及有关悲剧和冲突的内容。此举是Facebook 更大规模的“品牌安全”计划的一部分，该计划允许企业更密切地关注声誉管理并打击欺诈行为。 Facebook API 可让品牌避免有争议的广告投放 “Mark Eting” 是 Bullseye Strategy 团队的笔名。下周请继续关注我们，了解更多有关数字营销行业热点新闻。