第三方cookie的泄露以及营销人员面临的挑战
Posted: Thu Jan 23, 2025 9:58 am
高级转化 GA4 和 Google Ads：改善转化衡量并优化投资回报率和广告支出回报率的解决方案
2024 年 9 月 13 日
数字营销
所需操作：您仍需要设置高级转化、如何实施高级转化、Google Ads 高级转化、GA4 增强型转化、广告投资回报率、投资回报率、转化跟踪
近年来，数字营销世界发生了根本性的转变。这一变化的主要驱动力也是隐私法规的增加和第三方cookie的逐渐放弃。特别是欧洲的GDPR（通用数据保护条例）等法规以及苹果和谷歌的政策使营销人员越来越难以跟踪用户的在线行为，因此高级转化非常重要。
几十年来，第三方 cookie 一直是营销人员用来跟踪转化、分析用户行为和个性化广告活动的主要工具之一。然而，随着对隐私和数据安全的担忧增加，Safari 和 Firefox 等浏览器已经禁用了第三方 cookie，而 Google Chrome 也计划在未来几年采取同样的做法。
这种演变导致了一个日益严重的问题：许多转化不再 巴西手机号码数据库 被正确跟踪。营销人员面临着转化数据可见性降低的问题，这可能会影响他们准确衡量广告活动有效性和计算 ROI 和 ROAS 等关键指标的能力。这使得就预算分配和营销活动优化做出明智的决策变得更加困难。
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用于衡量 ROI 和 ROAS 的高级转换
为什么转化跟踪对于投资回报率和广告支出回报率至关重要
在我们深入探讨增强型转化如何提供帮助之前，有必要了解转化跟踪对于衡量投资回报率和广告支出回报率的重要性。
ROI（投资回报率）：ROI 衡量投资总回报与投资本身成本的关系。在广告中，投资回报率表明花费在营销活动上的资源是否产生了比投入更多的价值。如果没有准确的转化跟踪，就不可能正确确定哪些营销活动正在产生利润，哪些营销活动没有产生利润。
ROAS（广告支出回报率）：ROAS 是一个比 ROI 更具体的指标，重点关注广告支出的回报。例如，如果您花费 1000 欧元进行广告并获得 4000 欧元的销售回报，则您的 ROAS 为 4:1。同样，如果没有转化跟踪，就不可能确定活动的有效性与广告费用的比较。
2024 年 9 月 13 日
数字营销
所需操作：您仍需要设置高级转化、如何实施高级转化、Google Ads 高级转化、GA4 增强型转化、广告投资回报率、投资回报率、转化跟踪
近年来，数字营销世界发生了根本性的转变。这一变化的主要驱动力也是隐私法规的增加和第三方cookie的逐渐放弃。特别是欧洲的GDPR（通用数据保护条例）等法规以及苹果和谷歌的政策使营销人员越来越难以跟踪用户的在线行为，因此高级转化非常重要。
几十年来，第三方 cookie 一直是营销人员用来跟踪转化、分析用户行为和个性化广告活动的主要工具之一。然而，随着对隐私和数据安全的担忧增加，Safari 和 Firefox 等浏览器已经禁用了第三方 cookie，而 Google Chrome 也计划在未来几年采取同样的做法。
这种演变导致了一个日益严重的问题：许多转化不再 巴西手机号码数据库 被正确跟踪。营销人员面临着转化数据可见性降低的问题，这可能会影响他们准确衡量广告活动有效性和计算 ROI 和 ROAS 等关键指标的能力。这使得就预算分配和营销活动优化做出明智的决策变得更加困难。
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为什么转化跟踪对于投资回报率和广告支出回报率至关重要
在我们深入探讨增强型转化如何提供帮助之前，有必要了解转化跟踪对于衡量投资回报率和广告支出回报率的重要性。
ROI（投资回报率）：ROI 衡量投资总回报与投资本身成本的关系。在广告中，投资回报率表明花费在营销活动上的资源是否产生了比投入更多的价值。如果没有准确的转化跟踪，就不可能正确确定哪些营销活动正在产生利润，哪些营销活动没有产生利润。
ROAS（广告支出回报率）：ROAS 是一个比 ROI 更具体的指标，重点关注广告支出的回报。例如，如果您花费 1000 欧元进行广告并获得 4000 欧元的销售回报，则您的 ROAS 为 4:1。同样，如果没有转化跟踪，就不可能确定活动的有效性与广告费用的比较。