归根结底，在内容营销的新世界中，内容“就是”广告。 分享、对话和情感联系的内容将成为未来的广告。tw eet this不要以“说服和转化”的角度来思考，而要开始以“交谈和转化”的角度来思考。tw eet this有用的内容会让您的客户有理由保持参与度（而不仅仅是做出反应），同时也会增加品牌宣传。tw eet this
因此，请开始像出版商一样思考，因为您创建的内容越相关、越有帮助，您就越能提高参与度。正如我的关系回报率 (#RonR) 公式所示……
内容推动参与，参与推动宣传，宣传与销售增长直接相关。 #NoLetUp！发推文
TSM：袜子有什么用处？它们是某种幸运符吗（你相信它们的存在吗？）还是你就是喜欢它们？
TR：“袜子之事”一开始只是个巧合，但最终证实了我对营销的很多看法。我一直喜欢穿狂野、鲜艳的袜子，有时我会在演讲时展示我最新的袜子，或者干脆坐在人们能看见的地方，把脚抬起来。
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几年前，在一次这样的约会之后，我喜欢和尊重的博主朋友桑迪·詹尼 (Sandy Jenney) 要求为我和我的袜子拍一张照片，我很乐意照做。她把照片发到了 Twitter 上，我也发了，然后就去做我的事情了。
当我回到 Twitter 时，我的推文开始活跃起来——人们都很喜欢这些袜子，尤其是参加会议的博主和通过社交媒体关注会议的人。他们给我发了他们疯狂的袜子的照片。他们问我在哪里找到的，并提供了我去他们城市时购买袜子的技巧。第二天，我的袜子仍然是热门话题。昨天的袜子很棒，但泰德今天穿的是哪双呢？
如今，如果我几天没有发布袜子照片（#tedsockie），我的社交关系就会有点担心，首席营销官或首席执行官询问我的袜子的可能性与网上熟人询问我的袜子的可能性一样大。大多数人都愿意，甚至渴望加入到袜子照片的行列中——把我穿着袜子的脚放在他们的旁边——让我与热爱袜子的公众分享。