2022 年记者面临的最大挑战是什么？
Posted: Tue Jan 21, 2025 6:36 am
过去二十年来，记者的角色发生了快速变化。随着新闻消费向在线化转变，以及疫情催生出新的混合工作模式，记者们面临着前辈从未经历过的挑战。
Cision 的《2022 年全球媒体状况报告》调查了 17 个地区的 3,800 名记者和编辑，重点介绍了当今编辑人员最关心的诸多问题。32% 的受访者表示，维护新闻来源的可信度和打击虚假新闻是最重要的。16% 的受访者还指出，由于新闻编辑室裁员，资源匮乏。
在 Cision 最近的网络研讨会“从推销到合作：与记者合作的新规则”中，技术和社交媒体的快速发展被认为是该行业的两个最大变革因素。
《镜报》主编艾莉森·菲利普斯指出，“过去 20-25 年间，事情发生了翻天覆地的变化”。“我刚开始工作时，互联网还不存在。新闻基本上是一个从上到下单向传播的渠道，读者只能接受他们得到的东西，除了每周或每天的读者来信页面外，没有真正的声音，”她说。
社交媒体是否在为记者掩盖真相？
读者和记者的声音在新闻中的重要性与社交媒体齐头并进。Genelle Aldred 曾是一名新闻播音员和记者，目前经营咨询公司 GA\C。她说，她早年在英国广播公司担任“碎片化”在线记者时，曾试 圣诞岛电子邮件列表 图说服记者将新闻发布到互联网上的价值。Aldred 指出，现在，新闻已经发展到包含更多观点。
“观点版面过去只是报纸角落里的东西，现在则充斥着各种观点。由于新闻媒体众多，所以其中很多都是事实，但有些事实则更为主观 — — 取决于报纸、广播公司或人们所工作的平台，以及哪些领域行之有效，”她解释道。
菲利普斯补充道：“社交媒体让新闻更加民主化，更多的人可以发表自己对新闻的看法。当然，读者可以实时评论他们对特定新闻的看法。当然，你可以看到人们对哪些新闻感兴趣，这样你就可以获得实时数据，了解哪些新闻有效，哪些无效。你可以利用这些数据来指导你的决策。”
作为 Reach 东南部地区编辑，Luke Jacobs 负责 KentLive、SurreyLive 和 SussexLive 等品牌。他认为，新闻业已经变得“更加精英化”。“当涉及到我们应该报道什么以及何时报道时，把关人已经不是原来的人了，”他说。“这可能是因为记者被赋予了更多权力去报道他们认为重要的内容。”
然而，雅各布斯补充说，信任以及对真相和事实的质疑仍然是一大障碍。尽管他认为对地区新闻媒体的信任“略有保障”，但当涉及到卢旺达避难航班等热门政治和社会问题时，报道中“[一些读者质疑]我们发表的内容”。
除了需要保持受众信任之外，数字和社交媒体的发展也意味着当今的记者必须吸引读者并为无数新媒体创作内容。这对于自由职业者来说尤为重要，创业精神和跨平台的熟练程度可以迅速为他们打开大门。
《记者自由职业》播客的联合主持人莉莉·坎特 (Lily Canter) 指出，熟悉新平台的自由职业者可以利用它们来寻找佣金。“现在很多编辑都在社交媒体上征集自由职业者。还有很多针对自由职业者的时事通讯，人们会从中挑选出哪些编辑有预算以及他们正在寻找什么样的内容，”她解释道。
“现在更加透明、更加开放，自由职业者在很多方面都更容易找到工作。当然，机会也更多，因为网上有这么多不同类型的出版物和平台。”
记者在新闻稿中寻找什么？
记者有如此多的途径来创作内容并与受众建立联系，有一点是显而易见的：他们手头拮据，时间宝贵。那么公关人员可以做些什么来突破重重阻碍，让他们的报道发表出来呢？新闻稿仍然是快速传播报道的最佳途径，2022 年媒体状况报告显示，76% 的记者将其列为他们最希望从公关人员那里获得的内容类型。
菲利普斯和雅各布斯都表示希望看到“人性化”的故事，前者表示“民意调查和匿名无聊人士的引言”对《镜报》毫无用处。“我感兴趣的是真实的人的故事，他们可以解释[某事]如何影响他们的生活，”她说。“他们需要是愿意被确认身份的真实的人，我们可以获得照片、镜头或视频，让故事栩栩如生。而且这些故事在任何形式的发布中都应该清晰地讲述。这是关于人性化的一切。”
雅各布斯补充说，作为一名地区编辑，“最新动态”内容对他的品牌来说很重要。“我们有很多人从伦敦或全国各地前来，如果我们能给他们讲一些关于去哪里玩、谁经营餐馆或商店的故事，这种内容就能引起我们的共鸣，”他指出。
作为一名自由撰稿人，坎特处理新闻稿的方式略有不同。独家性是关键，这样她才能精心编撰故事，并在一切准备就绪后向媒体推销。“我希望公关人员来找我，满足我的要求，”她说。“我通常不会反过来做，所以如果公关人员向我推销或发送新闻稿，99% 的情况下都会被删除。但我正在寻找的是能够说‘是的，我找到了合适的专家，我可以独家提供给你’的优秀公关人员。”
作为一名转行从事公关和传播工作的记者，奥尔德雷德站在双方立场上，分享了如何撰写引人注目的新闻稿的秘诀。
“通常情况下，当你看到新闻稿时，它们都是功能性的，而且有点无聊。它没有人情味，或者它们本身几乎就是点击诱饵，”她解释道。“只要记者开始阅读前几段，他们就会知道这个故事是否与标题所说的不一致。
“你想让它变得有趣，但它必须诚实地说明它是什么。与该出版物最相关的最有趣的事实需要放在顶部。最好以项目符号的形式，这样人们才能看到你正在谈论的最有趣的事情。”
2022 年显而易见的是，记者和公关人员比以往任何时候都更加依赖彼此来完成工作。这是一种双向关系，需要了解双方的需求，而一刀切的做法不一定适合所有人。
Cision 的《2022 年全球媒体状况报告》调查了 17 个地区的 3,800 名记者和编辑，重点介绍了当今编辑人员最关心的诸多问题。32% 的受访者表示，维护新闻来源的可信度和打击虚假新闻是最重要的。16% 的受访者还指出，由于新闻编辑室裁员，资源匮乏。
在 Cision 最近的网络研讨会“从推销到合作：与记者合作的新规则”中，技术和社交媒体的快速发展被认为是该行业的两个最大变革因素。
《镜报》主编艾莉森·菲利普斯指出，“过去 20-25 年间，事情发生了翻天覆地的变化”。“我刚开始工作时，互联网还不存在。新闻基本上是一个从上到下单向传播的渠道，读者只能接受他们得到的东西，除了每周或每天的读者来信页面外，没有真正的声音，”她说。
社交媒体是否在为记者掩盖真相？
读者和记者的声音在新闻中的重要性与社交媒体齐头并进。Genelle Aldred 曾是一名新闻播音员和记者，目前经营咨询公司 GA\C。她说，她早年在英国广播公司担任“碎片化”在线记者时，曾试 圣诞岛电子邮件列表 图说服记者将新闻发布到互联网上的价值。Aldred 指出，现在，新闻已经发展到包含更多观点。
“观点版面过去只是报纸角落里的东西，现在则充斥着各种观点。由于新闻媒体众多，所以其中很多都是事实，但有些事实则更为主观 — — 取决于报纸、广播公司或人们所工作的平台，以及哪些领域行之有效，”她解释道。
菲利普斯补充道：“社交媒体让新闻更加民主化，更多的人可以发表自己对新闻的看法。当然，读者可以实时评论他们对特定新闻的看法。当然，你可以看到人们对哪些新闻感兴趣，这样你就可以获得实时数据，了解哪些新闻有效，哪些无效。你可以利用这些数据来指导你的决策。”
作为 Reach 东南部地区编辑，Luke Jacobs 负责 KentLive、SurreyLive 和 SussexLive 等品牌。他认为，新闻业已经变得“更加精英化”。“当涉及到我们应该报道什么以及何时报道时，把关人已经不是原来的人了，”他说。“这可能是因为记者被赋予了更多权力去报道他们认为重要的内容。”
然而，雅各布斯补充说，信任以及对真相和事实的质疑仍然是一大障碍。尽管他认为对地区新闻媒体的信任“略有保障”，但当涉及到卢旺达避难航班等热门政治和社会问题时，报道中“[一些读者质疑]我们发表的内容”。
除了需要保持受众信任之外，数字和社交媒体的发展也意味着当今的记者必须吸引读者并为无数新媒体创作内容。这对于自由职业者来说尤为重要，创业精神和跨平台的熟练程度可以迅速为他们打开大门。
《记者自由职业》播客的联合主持人莉莉·坎特 (Lily Canter) 指出，熟悉新平台的自由职业者可以利用它们来寻找佣金。“现在很多编辑都在社交媒体上征集自由职业者。还有很多针对自由职业者的时事通讯，人们会从中挑选出哪些编辑有预算以及他们正在寻找什么样的内容，”她解释道。
“现在更加透明、更加开放，自由职业者在很多方面都更容易找到工作。当然，机会也更多，因为网上有这么多不同类型的出版物和平台。”
记者在新闻稿中寻找什么？
记者有如此多的途径来创作内容并与受众建立联系，有一点是显而易见的：他们手头拮据，时间宝贵。那么公关人员可以做些什么来突破重重阻碍，让他们的报道发表出来呢？新闻稿仍然是快速传播报道的最佳途径，2022 年媒体状况报告显示，76% 的记者将其列为他们最希望从公关人员那里获得的内容类型。
菲利普斯和雅各布斯都表示希望看到“人性化”的故事，前者表示“民意调查和匿名无聊人士的引言”对《镜报》毫无用处。“我感兴趣的是真实的人的故事，他们可以解释[某事]如何影响他们的生活，”她说。“他们需要是愿意被确认身份的真实的人，我们可以获得照片、镜头或视频，让故事栩栩如生。而且这些故事在任何形式的发布中都应该清晰地讲述。这是关于人性化的一切。”
雅各布斯补充说，作为一名地区编辑，“最新动态”内容对他的品牌来说很重要。“我们有很多人从伦敦或全国各地前来，如果我们能给他们讲一些关于去哪里玩、谁经营餐馆或商店的故事，这种内容就能引起我们的共鸣，”他指出。
作为一名自由撰稿人，坎特处理新闻稿的方式略有不同。独家性是关键，这样她才能精心编撰故事，并在一切准备就绪后向媒体推销。“我希望公关人员来找我，满足我的要求，”她说。“我通常不会反过来做，所以如果公关人员向我推销或发送新闻稿，99% 的情况下都会被删除。但我正在寻找的是能够说‘是的，我找到了合适的专家，我可以独家提供给你’的优秀公关人员。”
作为一名转行从事公关和传播工作的记者，奥尔德雷德站在双方立场上，分享了如何撰写引人注目的新闻稿的秘诀。
“通常情况下，当你看到新闻稿时，它们都是功能性的，而且有点无聊。它没有人情味，或者它们本身几乎就是点击诱饵，”她解释道。“只要记者开始阅读前几段，他们就会知道这个故事是否与标题所说的不一致。
“你想让它变得有趣，但它必须诚实地说明它是什么。与该出版物最相关的最有趣的事实需要放在顶部。最好以项目符号的形式，这样人们才能看到你正在谈论的最有趣的事情。”
2022 年显而易见的是，记者和公关人员比以往任何时候都更加依赖彼此来完成工作。这是一种双向关系，需要了解双方的需求，而一刀切的做法不一定适合所有人。