记者对未来记者的建议（以及公关人员可以学到什么）
Posted: Tue Jan 21, 2025 5:26 am
Cision 的 《全球媒体状况报告》 现已进入第 14 个年头，对于 2023 年，我们希望对我们的调查进行一些更改，以进一步了解当今记者的想法。除了旨在收集定量数据的查询外，我们还提出了定性问题，以阐明记者所看到的趋势。
在其中一个请求中：我们要求记者完成以下陈述： “下一代记者需要......” 除了提供一个了解人们对该行业未来日益增长的担忧的窗口之外，他们的回答还揭示了通讯专业人士与媒体合作伙伴一起扮演自己的角色的机会，并使他们自己成为当今资源紧张和时间匮乏的记者的宝贵资源。
真实、准确、公正
全球调查中出现的最常见主题之一是记者需要坚持真相，并在工作中保持准确性和公正的思考。
虽然这永远是新闻业的一项基本内容，但随着虚假新闻和错误信息在社交媒体上迅速传播，它变得比以往任何时候都更加重要。许多受访者还强调了培训的重要性，尤其是与新闻业的经典规则 哥斯达黎加电子邮件列表 和客观报道相关的培训。以下是我们收到的一些关于下一代记者的开放式问题的回复：
“他们需要通过收集真实的信息和事实来熟练、准确地讲述故事。” “……更少偏见。我们经常看到/听到记者不报道事实，而是从非常具体的角度进行报道。如果主题不支持他们的信念，其他人根本不会报道这个故事。” “……注重真实、准确、追求公平和平衡并促进对问题的理解。” “……接受过新闻学和报道实践基础知识的培训，并且精通新闻道德。” “……接受过有关收集信息、检查其准确性以及以易于阅读和信息丰富的方式呈现信息的基本培训。就像以前的记者一样。”
为什么这对公关很重要： 显然，我们正处于媒体真实性和准确性的关键时刻。这对传播专业人士和记者都很重要。向记者发送宣传和新闻稿的公关和传播专业人士最终将他们的故事（和编辑控制权）交给了记者和出版物。他们必须确保任何宣传或新闻稿都经过事实核查和引用，有明确的数据来支持你的故事，并在必要时有专家可以发表评论。
人工智能引领科技讨论
许多受访者在谈到为日益依赖技术和数据的行业做好准备时，都使用了“技术”、“数字”或“数据”等词语。在类似的语境中，“社交媒体”也被多次提及。
然而，人工智能 (AI) 和 ChatGPT 的出现显然是 2023 年初参加媒体状况调查的记者们关注的焦点。人们的情绪褒贬不一，一方面对这项技术持谨慎态度，另一方面又确保它不会被忽视。以下回答体现了这些感受：
“[下一代记者需要成为]精明的技术用户。像 ChatGPT 这样的创新不会停止，但躲避它们的记者处于不利地位。” “……专注于寻找原始数据和原创观点。随着人工智能更多地参与实际写作，成功的记者将是那些能够做人类的事情的记者，比如讲述个人故事并在数据集和数据趋势中找到原创结论。” “......能够使用生成性人工智能来增强他们的工作并保持相关性。” “......意识到人工智能的机遇和陷阱” “……智能且具体。复制已在线信息的阶段已经结束（有了 ChatGPT 之类的工具）。调查性新闻将成为必需，这将给公关带来进一步的压力。”
它对公关的重要性： 正如最后一条评论所暗示的，后 ChatGPT 世界可能会看到新闻业不再回收现有内容，而是转向更原创的报道。
公关专业人士需要介入，帮助记者发现不易获得的信息，帮助以新的角度塑造新的故事。真实性在这里至关重要，因为观众寻找的是值得信赖的内容，他们知道这些内容不是由人工智能创建的。在更实际的层面上，通讯团队必须快速提升他们的人工智能知识，并利用它来支持人类独有的技能。人工智能将能够快速执行平凡的入门级任务，但它永远不会取代真正的创造性思维，也不会审问和超越简报。
敏捷性和适应性
OA 广告收入下降，工作岗位减少，在新闻行业建立职业生涯变得越来越困难，正如一位来自英国的受访者所表明的那样：“我是一名刚刚完成 [硕士学位] 的职业记者。我和我的同学都在努力寻找永久的合同工作——我们大多数人都在平衡多个自由职业或不稳定的临时或自由职业合同。”
考虑到这一点，一名能够提高技能并时刻关注行业变化的记者对潜在雇主来说将变得越来越有价值。我们的许多媒体状况受访者指出，下一代记者应该……
“... 具有创业精神、技术娴熟、富有创造力。” “... 精通技术，同时又有副业...” ... 敏捷且多渠道。愿意随时转向新的内容分发方法。” “... 内心热爱讲故事，对数字媒体充满好奇和热情，愿意记录和寻找真相，具有良好的调查技能、道德和专业精神，富有创造力并且乐于每天学习。” “...积极进取、不断创新，考虑到出版商的业务需求，这在过去的新闻业中是没有必要的。”
为什么这对公关很重要： 在这个关键时刻，传播专业人士需要高度关注公关的“关系”方面。了解与您合作的记者的个人层面将有助于您了解他们在职业上面临的挑战，以及如何最好地帮助他们获得他们需要的故事。他们是全职还是自由职业者？他们有自己的播客或 Substack 吗？了解他们运营的平台以及他们服务的受众将使您有更好的机会在正确的时间将正确的故事传递到正确的地点。最重要的是，他们会重视速度和准确性。
在其中一个请求中：我们要求记者完成以下陈述： “下一代记者需要......” 除了提供一个了解人们对该行业未来日益增长的担忧的窗口之外，他们的回答还揭示了通讯专业人士与媒体合作伙伴一起扮演自己的角色的机会，并使他们自己成为当今资源紧张和时间匮乏的记者的宝贵资源。
真实、准确、公正
全球调查中出现的最常见主题之一是记者需要坚持真相，并在工作中保持准确性和公正的思考。
虽然这永远是新闻业的一项基本内容，但随着虚假新闻和错误信息在社交媒体上迅速传播，它变得比以往任何时候都更加重要。许多受访者还强调了培训的重要性，尤其是与新闻业的经典规则 哥斯达黎加电子邮件列表 和客观报道相关的培训。以下是我们收到的一些关于下一代记者的开放式问题的回复：
“他们需要通过收集真实的信息和事实来熟练、准确地讲述故事。” “……更少偏见。我们经常看到/听到记者不报道事实，而是从非常具体的角度进行报道。如果主题不支持他们的信念，其他人根本不会报道这个故事。” “……注重真实、准确、追求公平和平衡并促进对问题的理解。” “……接受过新闻学和报道实践基础知识的培训，并且精通新闻道德。” “……接受过有关收集信息、检查其准确性以及以易于阅读和信息丰富的方式呈现信息的基本培训。就像以前的记者一样。”
为什么这对公关很重要： 显然，我们正处于媒体真实性和准确性的关键时刻。这对传播专业人士和记者都很重要。向记者发送宣传和新闻稿的公关和传播专业人士最终将他们的故事（和编辑控制权）交给了记者和出版物。他们必须确保任何宣传或新闻稿都经过事实核查和引用，有明确的数据来支持你的故事，并在必要时有专家可以发表评论。
人工智能引领科技讨论
许多受访者在谈到为日益依赖技术和数据的行业做好准备时，都使用了“技术”、“数字”或“数据”等词语。在类似的语境中，“社交媒体”也被多次提及。
然而，人工智能 (AI) 和 ChatGPT 的出现显然是 2023 年初参加媒体状况调查的记者们关注的焦点。人们的情绪褒贬不一，一方面对这项技术持谨慎态度，另一方面又确保它不会被忽视。以下回答体现了这些感受：
“[下一代记者需要成为]精明的技术用户。像 ChatGPT 这样的创新不会停止，但躲避它们的记者处于不利地位。” “……专注于寻找原始数据和原创观点。随着人工智能更多地参与实际写作，成功的记者将是那些能够做人类的事情的记者，比如讲述个人故事并在数据集和数据趋势中找到原创结论。” “......能够使用生成性人工智能来增强他们的工作并保持相关性。” “......意识到人工智能的机遇和陷阱” “……智能且具体。复制已在线信息的阶段已经结束（有了 ChatGPT 之类的工具）。调查性新闻将成为必需，这将给公关带来进一步的压力。”
它对公关的重要性： 正如最后一条评论所暗示的，后 ChatGPT 世界可能会看到新闻业不再回收现有内容，而是转向更原创的报道。
公关专业人士需要介入，帮助记者发现不易获得的信息，帮助以新的角度塑造新的故事。真实性在这里至关重要，因为观众寻找的是值得信赖的内容，他们知道这些内容不是由人工智能创建的。在更实际的层面上，通讯团队必须快速提升他们的人工智能知识，并利用它来支持人类独有的技能。人工智能将能够快速执行平凡的入门级任务，但它永远不会取代真正的创造性思维，也不会审问和超越简报。
敏捷性和适应性
OA 广告收入下降，工作岗位减少，在新闻行业建立职业生涯变得越来越困难，正如一位来自英国的受访者所表明的那样：“我是一名刚刚完成 [硕士学位] 的职业记者。我和我的同学都在努力寻找永久的合同工作——我们大多数人都在平衡多个自由职业或不稳定的临时或自由职业合同。”
考虑到这一点，一名能够提高技能并时刻关注行业变化的记者对潜在雇主来说将变得越来越有价值。我们的许多媒体状况受访者指出，下一代记者应该……
“... 具有创业精神、技术娴熟、富有创造力。” “... 精通技术，同时又有副业...” ... 敏捷且多渠道。愿意随时转向新的内容分发方法。” “... 内心热爱讲故事，对数字媒体充满好奇和热情，愿意记录和寻找真相，具有良好的调查技能、道德和专业精神，富有创造力并且乐于每天学习。” “...积极进取、不断创新，考虑到出版商的业务需求，这在过去的新闻业中是没有必要的。”
为什么这对公关很重要： 在这个关键时刻，传播专业人士需要高度关注公关的“关系”方面。了解与您合作的记者的个人层面将有助于您了解他们在职业上面临的挑战，以及如何最好地帮助他们获得他们需要的故事。他们是全职还是自由职业者？他们有自己的播客或 Substack 吗？了解他们运营的平台以及他们服务的受众将使您有更好的机会在正确的时间将正确的故事传递到正确的地点。最重要的是，他们会重视速度和准确性。