事件营销：最终使用应用程序和新的投资回报率模型衡量您的结果
Posted: Mon Jan 20, 2025 5:11 am
活动在数字时代仍然发挥着重要作用，尤其是在 B2B 领域。 2015 年B2B内容营销研究显示，活动位居前 5 位。不少于 77% 的营销人员表示，他们将活动作为营销组合的一部分。因此，B2B 营销预算的一个重要部分都花在了那里。但您如何知道您参加的贸易展览会、赞助活动或客户活动是否成功？你如何衡量结果？
如何知道活动是否成功？
您如何衡量 2015 年活动的投资回报率？Eventbrite 和 Hubspot 对组织和参加活动的营销人员进行的研究表明，47% 的营销人员希望未来在活动上投入更多预算。与此同时，超过 59% 的人不知道如何衡量活动的投资回报率。
衡量活动的投资回报率很困难。许多 KPI 都可以客观衡量，例如访客数量或您收集的名片数量。而且订单数量与活动有直接关系。但是更主观的参数呢，比如新展位给人的印象、小组讨论中发言者（的质量）、无法直接追溯到活动的联系人？如何将这些转化为 KPI 以及如何衡量它们？
通过社交媒体衡量参与度
因此，任何想要从活动中获得最大收益的人都应该尽早开始沟通，并考虑后续行动。内容营销和社交媒体为我们提供了广泛的资源和选择，以与活动目标群体建立互动。分析工具和社交媒 亚美尼亚电子邮件列表 体仪表板使我们能够收集数据，并根据注册、下载、评论、推文、点赞和分享的数量来衡量参与程度。
社交媒体仪表板但这对活动的投资回报率有何影响呢？因此，在衡量活动是否成功时，我们经常依靠直觉。比上次更多的线索以及在社交媒体上的清晰展示：活动取得了成功！我们真的不知道如何处理主观参数。
活动应用程序的新可能性
完全符合移动优先的理念，越来越多的工具正在进入市场，以
促进活动期间与参与者的对话。毕竟，我们每天查看手机 221 次，没有它就无法生活。显然，在活动期间也可以使用它。智能手机上的交互式节目手册。基本上，活动应用程序为访客和组织者提供了各种好处：
访客掌握了所有信息。
没有纸张，因此更加高效和可持续。
以公司或活动的企业形象和颜色执行。
该信息可以轻松更新。
组织者可以发送推送消息。
每个活动都有自己的应用程序，可以很容易地完成。您甚至可以通过appmachine.com创建您自己的活动应用程序。
DDoT_peopleusingapp
丰富活动期间的客户旅程
然而，为了改善活动之前、期间和之后的客户体验并激发对话，需要的不仅仅是数字节目手册。这需要为访问者提供更多定制的功能，例如个人议程。这需要对话。使访客能够提供有关活动的反馈并相互交流以及与演讲者交流。并且最好是实时的。考虑：
参与者简介；
通过活动源进行在线对话（评论和点赞）；
与社交媒体整合；
民意调查（实时）；
调查；
文件和照片；
游戏化元素；
分析。
您想了解市场上不同移动活动应用程序的所有信息吗？甚至还有一本所谓的“事件应用程序圣经”：事件应用程序圣经，可以免费下载。
客户活动体验、数据和分析
市场上有各种各样的应用程序，它们或多或少地促进了访问者以及访问者和组织之间的沟通。但这还没有让你到达那里。最终，作为营销人员，您想知道活动的投资回报率是多少。为此，您需要能够洞察访问者行为的数据。
拼贴电话
除了移动活动应用程序之外，您还需要一个平台，您可以在该平台上实时查看活动期间发生的情况，并在活动结束后进行盘点。这样你就可以得到诸如此类的问题的答案
们在哪里按下应用程序上的按钮来参与讨论或得分？
作为营销人员，您希望更深入地了解客户旅程，以便改善和丰富“客户活动体验”。
软件平台
移动活动应用程序尚未普及，但越来越多的营销人员正在发现新的可能性。这项技术也将很快被引进和发展。事件营销也被重塑，引入事件营销3.0。利用现有技术，这已经成为可能。一个好的软件平台可以让您记录和分析交互。这提供了有关参与者的兴趣和参与的新信息和见解。
分析概述-macbook-air
移动事件应用程序的仪表板示例
软件可以确保不会丢失任何线索。我们可以使用数据、背景和信号来连接参观者、参展商和组织。从而从场景中消除机会因素并用控制代替。智能手机只是一个开始，我们将继续朝着与智能手表、Meerkat、iBeacons 和 Google Glass 等更多交互和集成的方向发展。
确定活动投资回报率的新模型
平均而言，B2B 营销预算的 21% 用于活动（来源：Forrester 2014）。我们得到什么回报？当移动活动应用程序不仅为营销人员提供了许多互动和参与的机会，而且还提供了相关分析时，它就提供了各种工具来通过数据丰富活动期间的客户旅程，并在活动期间使用它来增加销售额。客户活动体验。之后，该数据可用于分析事件的结果。
屏幕截图 2015 年 4 月 23 日上午 10 月 10 日
事件数据如何丰富潜在客户生命周期
DoubleDutch 是一款移动活动应用程序的制造商，该应用程序已荣获多个奖项，该应用程序开发了一种新模型来衡量活动的投资回报率。该模型与公司产品完全分离，任何人都可以通过公司网站下载和使用说明。即使您尚未使用移动活动应用程序。这就是为什么我想解释一下这个模型。
如何知道活动是否成功？
您如何衡量 2015 年活动的投资回报率？Eventbrite 和 Hubspot 对组织和参加活动的营销人员进行的研究表明，47% 的营销人员希望未来在活动上投入更多预算。与此同时，超过 59% 的人不知道如何衡量活动的投资回报率。
衡量活动的投资回报率很困难。许多 KPI 都可以客观衡量，例如访客数量或您收集的名片数量。而且订单数量与活动有直接关系。但是更主观的参数呢，比如新展位给人的印象、小组讨论中发言者（的质量）、无法直接追溯到活动的联系人？如何将这些转化为 KPI 以及如何衡量它们？
通过社交媒体衡量参与度
因此，任何想要从活动中获得最大收益的人都应该尽早开始沟通，并考虑后续行动。内容营销和社交媒体为我们提供了广泛的资源和选择，以与活动目标群体建立互动。分析工具和社交媒 亚美尼亚电子邮件列表 体仪表板使我们能够收集数据，并根据注册、下载、评论、推文、点赞和分享的数量来衡量参与程度。
社交媒体仪表板但这对活动的投资回报率有何影响呢？因此，在衡量活动是否成功时，我们经常依靠直觉。比上次更多的线索以及在社交媒体上的清晰展示：活动取得了成功！我们真的不知道如何处理主观参数。
活动应用程序的新可能性
完全符合移动优先的理念，越来越多的工具正在进入市场，以
促进活动期间与参与者的对话。毕竟，我们每天查看手机 221 次，没有它就无法生活。显然，在活动期间也可以使用它。智能手机上的交互式节目手册。基本上，活动应用程序为访客和组织者提供了各种好处：
访客掌握了所有信息。
没有纸张，因此更加高效和可持续。
以公司或活动的企业形象和颜色执行。
该信息可以轻松更新。
组织者可以发送推送消息。
每个活动都有自己的应用程序，可以很容易地完成。您甚至可以通过appmachine.com创建您自己的活动应用程序。
DDoT_peopleusingapp
丰富活动期间的客户旅程
然而，为了改善活动之前、期间和之后的客户体验并激发对话，需要的不仅仅是数字节目手册。这需要为访问者提供更多定制的功能，例如个人议程。这需要对话。使访客能够提供有关活动的反馈并相互交流以及与演讲者交流。并且最好是实时的。考虑：
参与者简介；
通过活动源进行在线对话（评论和点赞）；
与社交媒体整合；
民意调查（实时）；
调查；
文件和照片；
游戏化元素；
分析。
您想了解市场上不同移动活动应用程序的所有信息吗？甚至还有一本所谓的“事件应用程序圣经”：事件应用程序圣经，可以免费下载。
客户活动体验、数据和分析
市场上有各种各样的应用程序，它们或多或少地促进了访问者以及访问者和组织之间的沟通。但这还没有让你到达那里。最终，作为营销人员，您想知道活动的投资回报率是多少。为此，您需要能够洞察访问者行为的数据。
拼贴电话
除了移动活动应用程序之外，您还需要一个平台，您可以在该平台上实时查看活动期间发生的情况，并在活动结束后进行盘点。这样你就可以得到诸如此类的问题的答案
们在哪里按下应用程序上的按钮来参与讨论或得分？
作为营销人员，您希望更深入地了解客户旅程，以便改善和丰富“客户活动体验”。
软件平台
移动活动应用程序尚未普及，但越来越多的营销人员正在发现新的可能性。这项技术也将很快被引进和发展。事件营销也被重塑，引入事件营销3.0。利用现有技术，这已经成为可能。一个好的软件平台可以让您记录和分析交互。这提供了有关参与者的兴趣和参与的新信息和见解。
分析概述-macbook-air
移动事件应用程序的仪表板示例
软件可以确保不会丢失任何线索。我们可以使用数据、背景和信号来连接参观者、参展商和组织。从而从场景中消除机会因素并用控制代替。智能手机只是一个开始，我们将继续朝着与智能手表、Meerkat、iBeacons 和 Google Glass 等更多交互和集成的方向发展。
确定活动投资回报率的新模型
平均而言，B2B 营销预算的 21% 用于活动（来源：Forrester 2014）。我们得到什么回报？当移动活动应用程序不仅为营销人员提供了许多互动和参与的机会，而且还提供了相关分析时，它就提供了各种工具来通过数据丰富活动期间的客户旅程，并在活动期间使用它来增加销售额。客户活动体验。之后，该数据可用于分析事件的结果。
屏幕截图 2015 年 4 月 23 日上午 10 月 10 日
事件数据如何丰富潜在客户生命周期
DoubleDutch 是一款移动活动应用程序的制造商，该应用程序已荣获多个奖项，该应用程序开发了一种新模型来衡量活动的投资回报率。该模型与公司产品完全分离，任何人都可以通过公司网站下载和使用说明。即使您尚未使用移动活动应用程序。这就是为什么我想解释一下这个模型。