Рекомендуемая структура аккаунтов Google Ads и Google Bing Ads

[hmonower921]

Структура аккаунта
Еще одним важным аспектом ключевых слов, который необходим для успеха вашей маркетинговой кампании в поисковых системах, является структура вашего аккаунта.

Логичная группировка ключевых слов и структура аккаунта помогут вам добиться более высоких показателей кликабельности, снижения затрат за клик и лучших результатов в целом. На этапе исследования ключевых слов вы можете подумать, как лучше всего организовать свою учетную запись.

Для достижения оптимальных результатов ваши учетные записи Google Ads и Bing Ads должны быть структурированы следующим образом:

Рекомендуемая структура аккаунтов Google Ads и Google Bing Ads
Как видно на рисунке выше, идеальная структура аккаунта Данные о китайцах за рубежом в Австралии Google Ads состоит из пяти отдельных элементов: Рекламные кампании, Группы объявлений, Ключевые слова, Рекламный текст , Целевые страницы.

SEM и рекламные кампании могут и во многих случаях должны быть сосредоточены на аналогичных продуктах или услугах.
Группы объявлений позволяют дополнительно классифицировать каждую кампанию по релевантности.
Ключевые слова должны быть сегментированы и разделены между кампаниями и группами, стоит помнить об исключенных словах.
Как и слова, отдельные наборы объявлений, текстовые, динамические или графические, также должны быть правильно размещены и сопоставлены с ключевыми словами и целевыми страницами.
Целевые страницы должны быть оптимизированы под определенные группы объявлений и ключевые слова. направлять все объявления в одно место — не оптимальное решение.
Как работают аукционы?
Аукцион поисковых объявлений – это сложный процесс, который определяет, какие объявления в конечном итоге появятся в результатах поиска Google. Аукцион учитывает множество факторов, в том числе конкурентоспособность ключевых слов, качество самого объявления и сумму ставки пользователя.

Аукцион также учитывает, сколько рекламодатель готов платить за клик. Это не обязательно определяет, эффективна реклама или нет. По сути, это еще один фактор, анализируемый аукционом.

Влияние рекламы на аукцион
Принцип работы рекламного аукциона может показаться немного запутанным, но в своей простейшей форме это автоматизированная система, которая помогает подобрать вашу рекламу нужным онлайн-пользователям.

Для участия в аукционе рекламодатели должны указать ключевые слова и сумму, которую они готовы заплатить за показ своих объявлений. Затем Google выставляет объявления на аукцион, где они конкурируют с другими рекламодателями за аналогичные поисковые запросы. В конце процесса торгов Google выбирает те объявления, которые видят потенциальные клиенты.

Кампания SEM, результатом которой является победа на аукционе
Борясь за рекламное место в поисковой выдаче, помните, что Google проводит аукцион, на котором определяет, кто и где появится. Два основных фактора, которые вступают в игру, — это ваша максимальная ставка и показатель качества ваших объявлений, а также сумма, которую вы готовы платить. Чем больше вы готовы платить, тем больше шансов на более высокое размещение объявления.

Показатель качества основан на общем качестве вашего объявления и помогает Google решить, должно ли оно появляться на странице результатов. Помня оба этих фактора, вы можете быть уверены, что ваши объявления каждый раз «выигрывают» на аукционе!

Важность показателя качества в SEM невозможно переоценить. Показатель качества Google AdWords — это половина формулы рейтинга объявлений. Высокие показатели могут привести к более высоким позициям объявлений при меньших затратах.