从《艾米丽在巴黎》的网红现象到小红书的“生活方式电商”我们看到了一个由个人叙事驱动的商业新模式。 王威美剧《艾米丽在巴黎》有这样一处刻画身为营销人的艾米丽被公司派到巴黎工作并开始在社交媒体上发布自己作为美国人在法国巴黎的生活照片和相关文字思考引起了许多关注和讨论甚至法国总统夫人还赞同了她关于法语中某个词汇阳性和阴性的看法法语的名词需要区分阳性阴性。
随着在巴黎生活和工作的不断深入平时工作内容就是为了牵头网红和品牌方的她自己也成为被品牌方青睐的网红生活和工作逐渐“融为一体”。 这样的故事不算过分夸大放在中国其实也屡见不鲜并且这种做博主思路十分具有小红书风格。
现如今在小红书主页标明自己的差异化身份已然是许多个人博主的共识他们许多甚至不是签约MCN的专职博主仅仅是通过分享自己生活或工作的思考也能收获一众关注者他们分享的内容也不一定足够垂直但整个内容都是围绕“个人的思想”展开。
而围绕这种个人叙事的带货思路则被小红书称为——生活方式电商。 7月22日小红书发布的COO柯南与经济学者薛兆丰的对谈视频中柯南首次对外定义小红书电商是“生活方式电商”。在各大相关平台都追求给自 巴布亚新几内亚电话号码列表 己的电商模式取一个响亮名字的时候商业化进程相对缓慢的小红书对自家电商的取名也千呼万唤始出来没那么响亮还有点抽象尤其是对谈中多次提到“人”这个宽泛的概念并加了一些限定词汇和具体场景来诠释却并未阐明小红书上的人跟其他平台的人到底有什么区别以至于如今市面上一些解读论调依然让人觉得云里雾里。