从营销角度来看，一些行业似乎在这一话题上走在了前列。早在 2017 年，沃尔玛就已推出由虚拟现实驱动、可通过耳机和其他传感器访问的未来超市。尽管当时受到了不公平的批评，但这段经历却让这家美国发行商获得了技能，使其能够从 2022 年开始通过一个颠覆性的项目在元宇宙中占据一席之地。每天都会有涉及元宇宙或 NFT 使用的行动被宣布。然而，由于不同的原因，艺术、奢侈品和时尚等某些市场在这些主题上表现出一定的成熟度。
本身就是一款产品
拍卖行正在组织 NFT 拍卖，以实现多样化并招募新客户。因此，资本流入支持 法国 WhatsApp 号码数据 这些交易的艺术品市场，艺术 NFT 是当代艺术的新形式之一。最后，NFT 所有者会收集它们以在元宇宙中展示，就像艺术品一直具有收藏价值一样。对于品牌来说，元宇宙在不改变任何东西的情况下改变了一切。选择有价值的用例，针对已确定的目标，在正确的时间强调正确的提议，仍然比以往任何时候都更加重要。
支持创新服务
短期内，NFT 作为新的忠诚度渠道有很多机会。区块链相关的好处（安全性、真实性、可追溯性）鼓励品牌激活 NFT 格式来更新其关系策略。对于新款 Tonale，阿尔法·罗密欧为每辆车关联一个数字证书，以将维护日志数字化并保证汽车的正确使用，从而保留其转售价值。 NFT 成为信任的载体和收集数据的工具，我们知道它将塑造汽车的未来。
体验放大器
在同一行业中，为了丰富赛事内容并以不同的方式消费赛事，一级方程式法国大奖赛创造了 111 个不同稀有程度的车手夹克 NFT。每位参赛者均可享受保罗·里卡德赛道 (Paul Ricard Circuit) 的专属优惠。这里的 NFT基于票务服务的新价值主张，使活动期间的体验更具吸引力。区块链技术成为非物质化产品和服务的支撑，为品牌开辟了无限的可能性。明天，当 NFT 所有者将他们的 NFT 存储在钱包中时，忠诚度计划和 CRM 活动将通过这个接触点完成。
从长远来看，元宇宙中应用程序的价值取决于其开发和采用。虽然元宇宙的测试版应该会在 2022 年底推出，但百度估计，全面推出元宇宙仍需要 6 年时间，而马克·扎克伯格预测这项技术将在 10 年后成为主流。从成熟度来看，Web 3 处于 1995 年的互联网阶段。如果与 Web 2.0 做个类比，元宇宙所引发的批评让人想起了 2005 年左右社交网络兴起所引发的强烈抗议。不过，Gartner 估计，到 2026 年，25% 的互联网用户将每天花 1 个小时在元宇宙中。届时它将成为实体和数字商品交流和分发的新渠道，并不是替代其他渠道，而是补充。每个人可以采取的第一步就是熟悉这些概念。
Web 3 提供的无限机遇证明了参与者生态系统的快速扩张。未来几年可能会出现价值链垂直整合的整合运动，但不会导致 GAFAM 所熟知的寡头垄断局面。事实上，Web 3 本质上是去中心化的，它将由多个元宇宙组成，这些元宇宙可能由与互联网先前发展相关的技术参与者管理，也可能不由这些技术参与者管理。换句话说，单一参与者不应该占据主导地位，特别是在当局和监管机构已经对准垄断局面表示担忧的情况下。
总之，现在是时候抵制头几个月的公告效应并质疑这些技术所实现的用例的价值了。如果不列出采用它们所面临的限制和问题，值得注意的是，还没有任何分销商或领先品牌对 Web 3 持相反观点，公开宣布他们出于道德、环境或哲学原因拒绝这个新世界。