医疗保健营销人员面临的挑战与其他行业的营销人员一样。这通常与关键词有关——这些关键词通常非常昂贵或很难排名。医疗保健营销人员在错综复杂的付费媒体世界中面临多重挑战。无论是推广药品还是医疗水疗中心，合规性都是至关重要的。特别是，医疗水疗中心必须遵守严格的规定才能合法经营。这份医疗水疗中心合规性检查表可以作为确保遵守所有必要程序和法律要求的宝贵指南，让营销人员少担心一件事。然而，仅关注付费搜索，有几个因素使医疗保健营销独一无二。
为了成功利用付费搜索发展医疗保健业务，无论是药房、诊所、药房、医疗水疗中心、家庭医疗保健服务，还是 B2B 医疗设备供应商，了解医疗保健行业营销人员面临的挑战非常重要——尤其是与 Google 合作时。
敏感信息和语言限制
虽然医疗信息极其敏感，但由于 HIPAA 等隐 巴林 WhatsApp 号码 私法的存在，医疗保健营销受到限制，因为 Google 有自己的一套敏感语言，一旦检测到，就会自动拒绝广告。“药物”和“处方”等关键词可以自动取消广告资格，甚至禁止使用某些品牌药物名称。
就像承诺回报的金融广告一样，承诺治愈的广告也是不可能的。因此，医疗保健营销人员在设计活动时需要聪明、有创意、灵活。
竞赛
大约 7% 的 Google 搜索与健康有关，相当于每天有大约 10 亿个与健康相关的问题。这恰恰证明了医疗保健领域在付费搜索中的竞争有多激烈；Google 知道这一点，并继续改进 SERP，以便在广告最相关时显示广告。无论是消费者对自己的症状感到疑惑，家庭成员为亲人寻找当地的家庭健康助手，还是医院的买家搜索设备和用品，竞争都非常激烈。关键词可能非常昂贵，营销人员需要专注于长尾。